Инстинктът да добавим още слотове

Когато приходът на страница спада, рефлексът е да се добави инвентар: още един банер, още един залепен блок, още една интерстициална реклама. За известно време числата могат да изглеждат по-добре, защото предлагането расте. Но на пазар, където част от посетителите отказват проследяване, добавянето на слотове обикновено разпределя по-слабо търсене върху повече импресии, а читателите плащат цената в тегло на страницата и раздразнение.

Алтернативата е да третирате всеки слот като продукт със собствена летва за качество. По-малко, но по-добри слотове не е лозунг за вкус; това е стратегия за приходи с няколко механизма зад нея.

Защо плътността работи срещу вас

• Разводняване на офертите. Купувачите, които не могат да разчитат на данни за аудиторията, залагат повече на качеството на позицията. Слот, затрупан в долната част на претъпкана страница, привлича по-ниски оферти и сваля средното.
• Видимост. Слотовете, които рядко се виждат, струват малко на рекламодателите и могат да намалят цялостната оценка на купувачите за вашия домейн.
• Скорост на страницата. Всяко допълнително рекламно извикване добавя заявки и работа по оформлението. Бавната страница губи читатели още преди рекламите да се визуализират.
• Триене при съгласието. Страница, пренаселена с реклами и банер едновременно, изглежда враждебно, което не помага на процента на съгласие.

Одит на слотовете в четири въпроса

Вземете всяка позиция в основните си шаблони и попитайте:

1. Вижда ли се? Сравнете видимостта ѝ с останалата част от страницата, използвайки данните от рекламния сървър.
2. Колко печели? Вижте приходите на хиляда прегледа на страница за този слот, разделени на трафик със и без съгласие, доколкото отчетите ви позволяват.
3. Какво струва? Преценете ефекта му върху изместването на оформлението, времето за зареждане и дълбочината на превъртане.
4. Какво се случва без него? Ако премахнете слота, поема ли съседният инвентар търсенето?

Не гадайте отговорите. Проведете премахването като контролирана промяна върху подмножество страници и сравнете преди и след за период, достатъчно дълъг да обхване седмичните модели.

Проектиране на слотове, които купувачите искат

Качествените позиции споделят някои черти:

• Намират се в естествени паузи за четене, а не върху съдържанието.
• Резервират място предварително, така че страницата да не подскача, когато рекламата се зареди.
• Използват размери, които са търсени, а не просто каквото се побира.
• Опресняват се разумно, ако изобщо, и само когато блокът е наистина във видимото поле.

Отчитане на самия банер

Банерът за съгласие е част от вашето оформление. Ако при първо посещение покрива основен рекламен слот, този слот не може да печели, докато посетителят не реши. Планирайте позицията на банера и първия рекламен слот заедно: банер, закрепен долу, или компактен банер може да остави горната част на страницата използваема, докато цял екранен слой забавя всичко. Каквото и да изберете, уверете се, че рекламните заявки изчакват състоянието на съгласие, както изисква вашата правна настройка, и тествайте колко време отнема това при бавна връзка.

Мобилните приложения следват същата логика

В приложенията еквивалентът на плътността е колко често показвате интерстициали и колко близо са банерите до контролите. Честите реклами на цял екран намаляват продължителността на сесиите и рейтингите, което удря приходите чрез задържането. По-малък брой добре синхронизирани позиции, например след завършено ниво или задача, обикновено служи по-добре и на играчите, и на рекламодателите от постоянния поток.

Измерване на резултата

Оценявайте промяната в оформлението по приходи на сесия или на посетител, а не по приходи на слот. По-малко слотове естествено ще показват по-малко импресии; важното е дали общите приходи и ангажираността на читателите се запазват или растат. Следете скоростта на страницата и процента на напускане заедно с приходите, така че печалбата на едно място да не прикрива загуба на друго.

Къде се вписва FlexyConsent

Банерът на FlexyConsent е наличен на 58 езика, така че едно и също оформление и изживяване със съгласието могат да се предложат на читателите на техния език. Поддържа IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 и Google Consent Mode v2, а всеки план има едни и същи функции, като е наличен безплатен план.

Основни изводи

• Повече слотове разреждат слабото търсене; те не създават търсене.
• Одитирайте всяка позиция за видимост, приходи, цена и какво се случва при премахването ѝ.
• Резервирайте място, използвайте търсени размери и поставяйте реклами в естествени паузи.
• Планирайте банера за съгласие и първия рекламен слот като едно оформление.
• Измервайте приходите на сесия и скоростта на страницата, а не приходите на слот.