Защо ви е нужен модел, а не предположение

Разговорите за дизайна на банера обикновено затъват в мнения. Единият казва, че по-приветлив банер ще увеличи съгласията; другият се тревожи за цената на дизайна. Малък модел на приходите слага край на спора, като прикрепя число към въпроса: колко ни струва един процентен пункт степен на съгласие?

Моделът по-долу се нуждае само от данни, които вече имате в рекламната си платформа и анализа. Той използва вашите числа, а не отраслови средни, защото eCPM се различава значително според формата, географията и аудиторията.

Входните данни

• Допустими месечни импресии от региони, в които се иска съгласие (например трафик от ЕС, ЕИП и Обединеното кралство).
• Степен на съгласие в тези региони днес.
• eCPM за трафик със съгласие, взет от рекламната ви платформа, разбит по състояние на съгласие.
• eCPM за трафик без съгласие, при който рекламите се показват без персонализация или с ограничени сигнали.

Ако още не можете да разбиете eCPM по състояние на съгласие, това е първата ви задача. Без това разбиване всяка оценка е налучкване.

Формулата

Приходите от един регион са сбор от две части:

1. Импресии × степен на съгласие × eCPM със съгласие ÷ 1000
2. Импресии × (1 − степен на съгласие) × eCPM без съгласие ÷ 1000

Следователно стойността на един пункт степен на съгласие е:

Импресии × 1% × (eCPM със съгласие − eCPM без съгласие) ÷ 1000

Ключовата променлива е разликата между двата eCPM. Голямата разлика прави степента на съгласие много ценна; малката разлика означава, че други лостове са по-важни.

Примерно изчисление с измислени числа

Тези числа са чисто илюстративни. Заменете ги със свои. Да допуснем, че сайт обслужва 2 000 000 допустими импресии месечно в региони със съгласие, с eCPM със съгласие $4,00 и eCPM без съгласие $2,50. Разликата е $1,50. Един пункт степен на съгласие премества 20 000 импресии от едната група в другата: 20 000 × $1,50 ÷ 1000 = $30 на месец. Подобрение с десет пункта би струвало $300 на месец при такъв трафик.

Това може да е малко или много в зависимост от мащаба ви и точно в това е смисълът: сега можете да го сравните с нужните усилия.

Превърнете го в решения

• Подредете приоритетите. Ако пунктът струва малко, насочете времето си към запълваемост или скорост на страницата.
• Задайте точка на рентабилност. Ако редизайнът на банера струва известна сума, разделете я на месечната стойност на един пункт, за да видите колко пункта трябва да спечели.
• Моделирайте по сегменти. Изпълнявайте формулата отделно по държава, платформа и език. Сегментите с голяма разлика в eCPM и голям обем заслужават внимание първи.
• Проверете сезонността. eCPM през четвъртото тримесечие обикновено се различава от първото, затова опреснявайте входните данни всяко тримесечие.

Ограничения на модела

Имайте предвид опростяванията. Степента на съгласие може да променя състава на посетителите, които измервате. Търсенето на неперсонализиран инвентар може да се променя с времето. Корелацията не е причинно-следствена връзка: промяна в приходите след обновяване на банера може да има други причини. Разглеждайте резултата като диапазон за планиране, а не като прогноза, която обещавате на когото и да било.

Къде се вписва FlexyConsent

FlexyConsent е CMP, сертифицирана от Google (CMP ID 317), с банер на 57 езика и поддръжка на IAB TCF 2.4 и Google Consent Mode v2. Всички планове включват едни и същи функции и има безплатен план, така че цената на инструментите рядко е променливата, която решава резултата. Вашата собствена разлика в eCPM я решава.

Ключови изводи

• Сложете число на степента на съгласие, като използвате собствените си данни за импресии и eCPM.
• Стойността на един пункт е равна на импресии × 1% × разликата в eCPM ÷ 1000.
• Първо разбийте eCPM по състояние на съгласие; без това моделът не може да работи.
• Изпълнявайте модела по сегменти и го опреснявайте всяко тримесечие.
• Използвайте резултата за подреждане на приоритети и цели за рентабилност, а не като гарантирана прогноза.