Всеки издател с банер за съгласие се изправя пред един и същ въпрос за последователността: да изчакате ли избора на посетителя, преди да поискате реклами, или да поискате веднага и да го уредите после? И двете крайности струват пари, а най-добрият отговор обикновено е някъде по средата.

Основното напрежение

Рекламните търгове са бързи и неумолими. Заявка за оферта, изпратена, преди съгласието да е известно, може да носи само ограничени сигнали, а в региони, където е нужно съгласие за персонализирана реклама, не можете да изпращате персонализирани заявки, докато потребителят не се е съгласил. Но изчакването на избор забавя първия търг, а бавната първа реклама често означава по-нисък резултат за видимост или потребител, който вече е превъртял нататък.

Стратегия 1: Блокиране до направен избор

Нищо, свързано с реклами, не се задейства, докато посетителят не взаимодейства с банера.

• Предимства: най-лесна за осмисляне; всяка заявка носи определено състояние на съгласие.
• Недостатъци: посетителите, които никога не взаимодействат, изобщо не генерират рекламни приходи, а първото рекламно място се зарежда късно за всички останали.

Това е най-безопасната правна позиция, но най-скъпата по загубени показвания.

Стратегия 2: Незабавна заявка с ограничени сигнали

Рекламните извиквания се задействат веднага с неперсонализирани или ограничени заявки и преминават към персонализирани, щом пристигне съгласие.

• Предимства: всяко разглеждане на страница може да се монетизира от първия момент; няма наказание във времето.
• Недостатъци: ранните заявки получават търсене с по-ниска стойност, а настройката трябва да е такава, че нищо персонализирано да не изтича преди даването на съгласие.

Това е подходът, най-съвместим с посетител, който още не е направил избор, при условие че таговете ви спазват ограниченото състояние.

Стратегия 3: Кратко изчакване с таймаут

Рекламният стек изчаква кратък, фиксиран период за съхранено или ново решение за съгласие, после продължава с каквото състояние е известно.

• Предимства: връщащите се посетители, чийто избор вече е съхранен, получават персонализирани заявки почти без забавяне; новите посетители преминават към ограничени заявки.
• Недостатъци: таймаутът се нуждае от настройка: твърде дълга стойност вреди на видимостта, а твърде кратка пропилява предимството на съхранено съгласие.

За повечето сайтове със значителен дял връщащи се потребители този хибрид е най-силната отправна точка.

Какво да следите в данните си

1. Време до първата рекламна заявка при първи спрямо повторни посещения.
2. Видимост на мястото в горната част на екрана при всяка стратегия.
3. Дял на показванията, обслужени като ограничени, спрямо персонализираните.
4. Изместване на оформлението на страницата. Банер, който избутва съдържанието, или рекламни места, които променят размера си при затваряне на банера, вредят както на преживяването, така и на ефективността на рекламите.

Практически съвети

• Резервирайте място за рекламните позиции, за да не изместват късно зареждащите се реклами оформлението.
• Зареждайте скрипта на CMP рано и с висок приоритет, за да се чете бързо съхраненият избор.
• Тествайте на бавни мобилни връзки, не само в бърза офис мрежа.
• Ако използвате header bidding, уверете се, че състоянието на съгласие е достъпно за всеки адаптер на биддър преди старта на търга, а не след него.
• Повторете сравнението след всяка промяна в дизайна на банера, защото размерът и позицията му променят колко бързо хората решават.

Къде се вписва CMP

FlexyConsent е CMP, сертифицирана от Google (CMP ID 317), IAB Europe и IAB Canada, с поддръжка на IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 и Google Consent Mode v2 и банер на 58 езика. Банерът му съхранява избора на посетителя, така че връщащите се посетители да не го виждат отново, и именно това кара подхода с кратък таймаут да работи добре.

Основни изводи

• Блокирането на всички реклами до избор е просто, но губи приходи от посетители, които никога не взаимодействат.
• Незабавната заявка с ограничени сигнали пази скоростта, но печели по-малко от първите заявки.
• Кратък таймаут, който чете съхраненото съгласие, е добър избор по подразбиране за сайтове с много връщащи се потребители.
• Измервайте времето до първата реклама, видимостта и дела на ограничените показвания преди и след всяка промяна.
• Резервирайте рекламно място и зареждайте CMP рано, за да избегнете изместване на оформлението и забавяния.