Microsoft UET і згода: як адсочваць канверсіі Bing Ads у адпаведнасці з патрабаваннямі ў 2026 годзе
Microsoft Advertising (раней Bing Ads) — другая па велічыні платформа пошукавай рэкламы. Яе тэг Universal Event Tracking (UET) працуе як gtag ад Google — ён адсочвае канверсіі, аўдыторыі і рэмаркетынг. Але, як і тэгі Google, UET патрабуе згоды ў адпаведнасці з GDPR і CCPA. Большасць CMP засяроджаны выключна на Google. Вось як правільна апрацоўваць згоду для Microsoft UET.
Што такое Microsoft UET?
UET — гэта тэг JavaScript, які вы размяшчаеце на сваім сайце. Ён адсочвае прагляды старонак, канверсіі і стварае аўдыторыі рэмаркетынгу для кампаній Microsoft Advertising. Як і любы тэг адсочвання, ён апрацоўвае персанальныя даныя (IP-адрасы, ідэнтыфікатары клікаў, інфармацыю аб прыладах) і таму патрабуе згоды.
Чаму большасць CMP прапускаюць Microsoft
Рынак CMP арыентаваны на Google. Consent Mode V2 апрацоўвае тэгі Google. TCF 2.3 апрацоўвае праграматык. Але Microsoft UET выпадае з абодвух фрэймворкаў. Большасць CMP не адпраўляюць сігналы згоды тэгам Microsoft, што азначае: альбо UET спрацоўвае без згоды (незаконна), альбо ніколі не спрацоўвае (страта даных).
- Спрацоўванне UET без згоды = парушэнне GDPR
- Поўная блакіроўка UET = страта даных аб канверсіях Microsoft Ads
- Адсутнасць сігналу згоды для Microsoft = недакладнае пабудаванне аўдыторый
Правільная наладка
- Крок 1: CMP збірае згоду, уключаючы катэгорыю для Microsoft/рэкламы
- Крок 2: тэг UET спрацоўвае толькі пры прадастаўленні згоды на рэкламу
- Крок 3: калі згода адхілена, UET не загружаецца — даныя не адпраўляюцца ў Microsoft
- Крок 4: выкарыстоўвайце API рэжыму згоды Microsoft для натыўнай перадачы стану згоды
FlexyConsent: Microsoft UET убудаваны
FlexyConsent — адна з нямногіх CMP, якая ўключае натыўную падтрымку згоды Microsoft UET разам з Google Consent Mode V2 і IAB TCF 2.3. Адзін банер, адзін выбар згоды — усе тры платформы апрацоўваюцца адначасова.
- Згода Microsoft UET — натыўная, а не абходнае рашэнне
- Google Consent Mode V2 Advanced
- IAB TCF 2.3
- 43+ моў
- Ад €0/месяц