Трафік, пра які ніхто не гаворыць

Выдаўцы марнуюць шмат намаганняў на ўзровень згоды, і гэта правільна. Але нават добра прадуманы банер пакідае долю наведвальнікаў з ЕС і Вялікабрытаніі, якія адмаўляюцца ад захоўвання на прыладзе або наогул не адказваюць. Што адбываецца з рэкламнымі месцамі, якія паказваюцца гэтым наведвальнікам, часта вызначаюць налады па змаўчанні, якіх ніхто не правяраў. На сайтах, што выкарыстоўваюць рэкламныя прадукты Google, адказ — нярэдка limited ads, а пры няправільнай наладзе — наогул ніякай рэкламы.

У гэтым артыкуле тлумачыцца, што такое limited ads, чым яны адрозніваюцца ад персаналізаванай і неперсаналізаванай рэкламы і як пераканацца, што ваш трафік без згоды і далей прыносіць усё, што можа.

Тры рэжымы паказу, тры наборы ўмоў

Выдавецкія прадукты Google адрозніваюць тры рэжымы:

• Персаналізаваная рэклама выкарыстоўвае cookie або ідэнтыфікатары прылады і профілі карыстальнікаў. У межах TCF яна залежыць ад згоды на захоўванне на прыладзе (мэта 1) і на мэты персаналізацыі, а таксама ад згоды для Google як вендара.
• Неперсаналізаваная рэклама не выкарыстоўвае профілі, але ўсё ж можа прымяняць cookie або ідэнтыфікатары для такіх задач, як абмежаванне частаты паказаў, агрэгаваная справаздачнасць і прадухіленне махлярства. Гэта значыць, што ёй і далей патрэбная згода на захоўванне на прыладзе.
• Limited ads прызначаны для выпадкаў, калі згоды на захоўванне на прыладзе няма. Яны не выкарыстоўваюць cookie або лакальнае сховішча ў рэкламных мэтах і не выкарыстоўваюць персаналізацыю.

Важны момант: неперсаналізаваная рэклама — гэта не запасны варыянт для карыстальнікаў, якія адхілілі cookie. Калі згоды на мэту 1 няма, для працягу паказу прызначаны рэжым limited ads.

Калі могуць паказвацца limited ads

Даведачная дакументацыя Google вызначае дакладныя ўмовы для limited ads, і яны залежаць ад таго, што змяшчае TC string для Google як вендара і для мэт, на якія абапіраецца Google. Увогуле limited ads становяцца магчымымі, калі няма згоды на мэту 1, прысутнічае сапраўдная TC string і выкананы іншыя пералічаныя Google ўмовы. Прачытайце актуальную версію гэтай дакументацыі, перш чым спадзявацца на любы сціслы выклад, у тым ліку гэты, бо ўмовы канкрэтныя і з часам змяняюцца.

З гэтага вынікаюць два практычныя высновы:

1. Патрэбна сапраўдная TC string. Калі ваш CMP не загрузіўся або радок пашкоджаны, Google можа не змагчы паказаць нічога для гэтага паказу. Няспраўны CMP каштуе даражэй, чым адхілены банер.
2. Важная канфігурацыя вендараў. Калі Google адсутнічае ў вашым спісе вендараў або карыстальнік запярэчыў супраць апрацоўкі, патрэбнай Google, limited ads могуць апынуцца недаступнымі.

Як limited ads уплываюць на даход

Limited ads прыносяць менш, чым персаналізаваная рэклама, часта істотна менш, бо не могуць выкарыстоўваць абмежаванне частаты, даныя пра аўдыторыю і вымярэнні на аснове cookie. Яны таксама атрымліваюць больш вузкае кола попыту: пакупнікі, якім для стаявак патрэбны ідэнтыфікатары, не будуць змагацца за гэтыя паказы. Дакладны эфект залежыць ад вашай аўдыторыі, фарматаў і структуры попыту, таму вымярайце на ўласным трафіку, а не спадзявайцеся на якія-небудзь эталонныя значэнні.

Тым не менш малацэнны паказ лепшы за пустое месца. Для сайтаў з вялікай аўдыторыяй у ЕС розніца паміж «limited ads паказаны» і «нічога не паказана» на трафіку без згоды можа быць прыкметнай.

Як праверыць наладу

1. Вымерайце долю трафіку без згоды

Выкарыстайце аналітыку CMP, каб знайсці долю праглядаў старонак з ЕС і Вялікабрытаніі без згоды на мэту 1, уключна з карыстальнікамі, якія так і не адказалі. Гэта і ёсць інвентар, пра які ідзе гаворка.

2. Параўнайце запаўненне па стане згоды

Падзяліце рэкламныя запыты і ўзровень запаўнення па стане згоды ў вашай справаздачнасці. Калі запаўненне для трафіку без згоды блізкае да нуля, нешта блакуе limited ads.

3. Вывучыце рэальны рэкламны запыт

Адхіліце ўсё ў чыстым профілі браўзера, загрузіце старонку і вывучыце рэкламны запыт у DevTools. Пераканайцеся, што TC string далучана і запыт даходзіць да рэкламнага сервера. Потым праверце, ці адлюстроўваецца крэатыў.

4. Праверце спіс вендараў

Пераканайцеся, што Google ўключаны ў канфігурацыю вендараў вашага CMP і што вы не выдалілі яго выпадкова, скарачаючы спіс вендараў.

5. Прааналізуйце астатні попыт

Партнёры па header bidding і іншыя біржы маюць уласныя правілы для паказаў без згоды. Адны не робяць стаявак; іншыя могуць ставіць на аснове кантэкстных сігналаў. Спытайце кожнага партнёра, як ён дзейнічае, і пазбягайце адпраўкі запытаў, якія заўсёды будуць вяртацца пустымі: яны дадаюць затрымку без даходу.

Як прымусіць інвентар без згоды працаваць лепш

• Кантэкстныя сігналы. Чыстыя метаданыя старонкі, катэгорыі і ключавыя словы дапамагаюць пакупнікам ацэньваць паказы без даных пра карыстальніка.
• Прамыя здзелкі і спонсарства. Кампаніі прамых продажаў, што не залежаць ад адсочвання, можна таргетаваць на ўсю аўдыторыю незалежна ад стану згоды.
• Асобныя мінімальныя цэны. Ацэньвайце інвентар без згоды па яго ўласных данных, а не з флорамі, разлічанымі пад персаналізаваны трафік.
• Менш, але лепш. Цяжкія макеты каштуюць хуткасці старонкі і зручнасці карыстальнікаў; на малацэнным трафіку гэты кампраміс горшы.

Галоўныя высновы

• Неперсаналізаванай рэкламе і далей патрэбная згода на захоўванне на прыладзе; limited ads — рэжым на выпадак, калі яе няма.
• Limited ads залежаць ад сапраўднай TC string і канкрэтных умоў, апісаных Google.
• Няспраўны або адсутны CMP можа каштаваць больш даходу, чым адхілены банер.
• Вымярайце запаўненне і даход па стане згоды, каб знаходзіць прагалы.
• Дадайце кантэкстны і прамы попыт, каб павысіць каштоўнасць паказаў без згоды.