Кіраўніцтва па Google Consent Mode V2
З сакавіка 2024 года Google зрабіў Consent Mode V2 абавязковым для ўсіх рэкламадаўцаў у ЕЭЗ. Без яго кампаніі губляюць мадэляванне канверсій, аўдыторыі рэмаркетынгу скарачаюцца, а даныя Analytics становяцца няпоўнымі. Гэтае кіраўніцтва ахоплівае ўсё, што вам трэба ведаць — ад базавага і пашыранага рэжымаў да пакрокавай налады з FlexyConsent.
Што такое Google Consent Mode V2?
Consent Mode V2 — гэта фрэймворк Google для змены паводзін тэгаў Google у залежнасці ад статусу згоды наведвальніка. Калі карыстальнік прымае ці адхіляе файлы cookie, ваша CMP у рэжыме рэальнага часу паведамляе гэтае рашэнне тэгам Google праз чатыры параметры згоды.
Базавы і пашыраны рэжымы
- Базавы рэжым: тэгі Google спрацоўваюць толькі пасля таго, як карыстальнік дае згоду. Даныя ад тых, хто адмовіўся, не збіраюцца. Проста, але вы губляеце ўсе даныя пра канверсіі ад нязгодных.
- Пашыраны рэжым: тэгі Google спрацоўваюць адразу ў абмежаваным рэжыме без файлаў cookie. Пасля згоды яны пераключаюцца на поўнае адсочванне. ШІ Google выкарыстоўвае сігналы абмежаванага рэжыму для мадэлявання канверсій ад нязгодных — аднаўляючы да 70% страчаных у адваротным выпадку даных пра канверсіі.
Чатыры параметры згоды
- analytics_storage: кіруе тым, ці можа Google Analytics захоўваць файлы cookie
- ad_storage: кіруе тым, ці могуць усталёўвацца рэкламныя файлы cookie (Google Ads, Floodlight)
- ad_user_data: кіруе тым, ці могуць даныя карыстальніка адпраўляцца ў Google у рэкламных мэтах
- ad_personalization: кіруе тым, ці ўключана персаналізаваная рэклама
FlexyConsent аўтаматычна кіруе ўсімі чатырма параметрамі на аснове выбару згоды наведвальніка.
Чаму сакавік 2024 года змяніў усё
Да сакавіка 2024 года Consent Mode быў неабавязковым. Пасля канчатковага тэрміну Google патрабуе яго для ўсіх кампаній у ЕЭЗ. Без яго:
- Аўдыторыі рэмаркетынгу перастаюць расці — новыя карыстальнікі не дадаюцца ў вашы аўдыторыі
- Адсочванне канверсій становіцца няпоўным — страта 40–60% даных у залежнасці ад узроўню згоды
- Smart Bidding дэградуе — алгарытмы не могуць аптымізаваць без даных пра канверсіі
- Расце кошт прыцягнення кліентаў — менш даных азначае менш эфектыўныя кампаніі
Пакрокавая рэалізацыя
- Крок 1: дадайце скрыпт FlexyConsent у тэг <head> вашага сайта
- Крок 2: наладзьце катэгорыі файлаў cookie ў панэлі FlexyConsent
- Крок 3: стан згоды па змаўчанні ўстанаўліваецца аўтаматычна (адхілена для ЕЭЗ)
- Крок 4: тэгі Google рэагуюць у рэжыме рэальнага часу па меры таго, як наведвальнікі робяць выбар згоды
Распаўсюджаныя памылкі, якіх варта пазбягаць
- Выкарыстанне базавага рэжыму, калі даступны пашыраны — вы губляеце магчымасці мадэлявання канверсій
- Адсутнасць усталёўкі стану згоды па змаўчанні — тэгі спрацоўваюць без згоды, парушаючы GDPR
- Забыванне ad_user_data і ad_personalization — гэтыя два новыя параметры абавязковыя з сакавіка 2024 года
- Адсутнасць тэставання пасля ўкаранення — выкарыстоўвайце Google Tag Assistant для праверкі змен стану згоды