Менш, але лепш: стратэгія размяшчэння рэкламных слотаў у эпоху згоды
Інстынкт дадаваць слоты
Калі даход са старонкі зніжаецца, рэфлекс — дадаць інвентар: яшчэ адзін банер, яшчэ адзін замацаваны блок, яшчэ адна міжстаронкавая рэклама. Нейкі час лічбы могуць выглядаць лепш, бо прапанова расце. Але на рынку, дзе частка наведвальнікаў адмаўляецца ад адсочвання, дадаванне слотаў, як правіла, толькі размяркоўвае слабейшы попыт на большую колькасць паказаў, а чытачы плацяць за гэта вагой старонкі і раздражненнем.
Альтэрнатыва — ставіцца да кожнага слота як да прадукту з уласнай планкай якасці. Менш, але лепш — не лозунг пра густ, а стратэгія даходу з некалькімі механізмамі.
Чаму шчыльнасць працуе супраць вас
- Размыванне стаўак. Пакупнікі, якія не могуць абапірацца на даныя пра аўдыторыю, робяць стаўкі больш на аснове якасці размяшчэння. Слот, схаваны ўнізе перагружанай старонкі, прыцягвае ніжэйшыя стаўкі і цягне ўніз сярэдняе значэнне.
- Бачнасць. Слоты, якія рэдка бачаць, мала вартыя для рэкламадаўцаў і могуць зніжаць агульную ацэнку вашага дамена пакупнікамі.
- Хуткасць старонкі. Кожны дадатковы рэкламны выклік дадае запыты і працу па вёрстцы. Павольная старонка губляе чытачоў яшчэ да паказу рэкламы.
- Трэнне пры згодзе. Старонка, закладзеная рэкламай і банерам адначасова, успрымаецца варожа, што не дапамагае ўзроўню згоды.
Аўдыт слотаў у чатырох пытаннях
Адносна кожнага размяшчэння ў вашых асноўных шаблонах задайце пытанні:
- Яго бачаць? Параўнайце яго бачнасць з астатняй старонкай паводле даных рэкламнага сервера.
- Колькі ён прыносіць? Паглядзіце на даход за тысячу праглядаў старонак для гэтага слота, з разбіўкай на трафік са згодай і без яе, калі дазваляе ваша справаздачнасць.
- Чаго ён каштуе? Улічыце яго ўплыў на зрух макета, час загрузкі і глыбіню пракруткі.
- Што будзе без яго? Калі прыбраць слот, ці падхопіць суседні інвентар яго попыт?
Не здагадвайцеся пра адказы. Правядзіце выдаленне як кантраляваную змену на частцы старонак і параўнайце да і пасля за перыяд, дастаткова доўгі, каб ахапіць тыднёвыя заканамернасці.
Праектаванне слотаў, якіх хочуць пакупнікі
Якасныя размяшчэнні маюць агульныя рысы:
- Яны размешчаны ў натуральных паўзах чытання, а не паверх зместу.
- Яны загадзя рэзервуюць месца, таму старонка не скача пры загрузцы рэкламы.
- Яны выкарыстоўваюць запатрабаваныя памеры, а не любыя, што падышлі.
- Яны абнаўляюцца разумна, калі наогул абнаўляюцца, і толькі калі блок сапраўды ў полі зроку.
Улік самога банера
Банер згоды — частка вашага макета. Калі падчас першага візіту ён закрывае асноўны рэкламны слот, гэты слот не можа прыносіць даход, пакуль наведвальнік не прыме рашэнне. Планюйце размяшчэнне банера і першы рэкламны слот разам: замацаваны ўнізе або кампактны банер можа пакінуць верх старонкі прыдатным да выкарыстання, тады як поўнаэкранае накладанне затрымлівае ўсё. Што б вы ні абралі, пераканайцеся, што рэкламныя запыты чакаюць стану згоды, як таго патрабуе ваша прававая налада, і праверце, колькі гэта доўжыцца пры павольным злучэнні.
Мабільныя праграмы падпарадкоўваюцца той жа логіцы
У праграмах аналаг шчыльнасці — частата паказу міжстаронкавай рэкламы і тое, наколькі блізка банеры размешчаны да элементаў кіравання. Частая поўнаэкранная рэклама скарачае працягласць сесій і зніжае рэйтынгі, што б'е па даходзе праз утрыманне. Меншая колькасць добра разлічаных па часе размяшчэнняў, напрыклад пасля пройдзенага ўзроўню ці завершанай задачы, звычайна лепш служыць і гульцам, і рэкламадаўцам, чым пастаянны паток.
Вымярэнне выніку
Ацэньвайце змену макета па даходзе на сесію ці на наведвальніка, а не па даходзе на слот. Менш слотаў, натуральна, пакажуць менш паказаў; важна, ці захоўваюцца або растуць агульны заробак і ўцягненасць чытачоў. Адсочвайце хуткасць старонкі і паказчык адмоваў побач з даходам, каб выйгрыш у адным месцы не хаваў страты ў іншым.
Дзе месца FlexyConsent
Банер FlexyConsent даступны на 58 мовах, таму адзін і той жа макет і досвед згоды можна прапанаваць чытачам на іх мове. Яна падтрымлівае IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 і Google Consent Mode v2, а ўсе тарыфы ўключаюць аднолькавыя функцыі; ёсць бясплатны тарыф.
Галоўныя высновы
- Больш слотаў размазвае слабы попыт танчэй; яны не ствараюць попыту.
- Праверце кожнае размяшчэнне на бачнасць, даход, кошт і наступствы яго выдалення.
- Рэзервуйце месца, выкарыстоўвайце запатрабаваныя памеры і размяшчайце рэкламу ў натуральных паўзах.
- Планюйце банер згоды і першы рэкламны слот як адзіны макет.
- Вымярайце даход на сесію і хуткасць старонкі, а не даход на слот.