Навошта патрэбна мадэль, а не здагадка

Размовы пра дызайн банера звычайна затрымліваюцца на меркаваннях. Адзін кажа, што больш прыязны банер павялічыць колькасць згод; іншы турбуецца пра кошт дызайну. Невялікая мадэль даходу завяршае спрэчку, прывязваючы да пытання лічбу: колькі нам каштуе адзін працэнтны пункт узроўню згоды?

Мадэлі ніжэй патрэбныя толькі даныя, якія вы ўжо маеце ў рэкламнай платформе і аналітыцы. Яна выкарыстоўвае вашы лікі, а не галіновыя сярэднія, бо eCPM моцна адрозніваецца ў залежнасці ад фармату, геаграфіі і аўдыторыі.

Уваходныя даныя

• Прыдатныя штомесячныя паказы з рэгіёнаў, дзе запытваецца згода (напрыклад, трафік ЕС, ЕЭЗ і Вялікабрытаніі).
• Узровень згоды ў гэтых рэгіёнах сёння.
• eCPM для трафіку са згодай, узяты з вашай рэкламнай платформы з разбіўкай па стане згоды.
• eCPM для трафіку без згоды, дзе рэклама паказваецца без персаналізацыі або з абмежаванымі сігналамі.

Калі вы пакуль не можаце разбіць eCPM па стане згоды, гэта ваша першая задача. Без такой разбіўкі любая ацэнка — варажба.

Формула

Даход ад рэгіёна — сума дзвюх частак:

1. Паказы × узровень згоды × eCPM са згодай ÷ 1 000
2. Паказы × (1 − узровень згоды) × eCPM без згоды ÷ 1 000

Такім чынам, каштоўнасць аднаго пункта ўзроўню згоды роўная:

Паказы × 1% × (eCPM са згодай − eCPM без згоды) ÷ 1 000

Ключавая зменная — разрыў паміж двума значэннямі eCPM. Вялікі разрыў робіць узровень згоды вельмі каштоўным; малы разрыў азначае, што важнейшыя іншыя рычагі.

Прыклад разліку з выдуманымі лікамі

Гэтыя лічбы прыведзены выключна для ілюстрацыі. Замяніце іх сваімі. Дапусцім, сайт абслугоўвае 2 000 000 прыдатных паказаў на месяц у рэгіёнах згоды, з eCPM са згодай $4,00 і eCPM без згоды $2,50. Разрыў складае $1,50. Адзін пункт узроўню згоды пераносіць 20 000 паказаў з адной групы ў другую: 20 000 × $1,50 ÷ 1 000 = $30 на месяц. Паляпшэнне на дзесяць пунктаў пры такім трафіку каштавала б $300 на месяц.

Гэта можа быць мала або многа ў залежнасці ад вашага маштабу, і ў гэтым уся сутнасць: цяпер вы можаце параўнаць гэта з патрэбнымі высілкамі.

Ператварыце гэта ў рашэнні

• Расстаўце прыярытэты. Калі пункт каштуе мала, патрацьце час на запаўняльнасць або хуткасць старонкі.
• Задайце кропку бязбытковасці. Калі рэдызайн банера каштуе вядомую суму, падзяліце яе на штомесячную каштоўнасць пункта, каб убачыць, колькі пунктаў ён павінен прынесці.
• Мадэлюйце па сегментах. Прымяняйце формулу асобна па краінах, платформах і мовах. Сегменты з вялікім разрывам eCPM і значным аб'ёмам заслугоўваюць увагі ў першую чаргу.
• Праверце сезоннасць. eCPM у чацвёртым квартале звычайна адрозніваецца ад першага, таму абнаўляйце ўваходныя даныя штоквартала.

Абмежаванні мадэлі

Памятайце пра спрашчэнні. Узровень згоды можа змяняць склад наведвальнікаў, якіх вы вымяраеце. Попыт на неперсаналізаваны інвентар можа з часам змяняцца. Карэляцыя не роўная прычыннасці: змена даходу пасля абнаўлення банера можа мець іншыя прычыны. Успрымайце вынік як дыяпазон для планавання, а не як прагноз, які вы каму-небудзь абяцаеце.

Дзе месца FlexyConsent

FlexyConsent — CMP, сертыфікаваная Google (CMP ID 317), з банерам на 57 мовах і падтрымкай IAB TCF 2.4 і Google Consent Mode v2. Усе тарыфы ўключаюць аднолькавыя функцыі, і ёсць бясплатны тарыф, таму кошт інструментаў рэдка становіцца вырашальнай зменнай. Вырашае ваш уласны разрыў eCPM.

Ключавыя высновы

• Вызначце лікавую каштоўнасць узроўню згоды па ўласных даных пра паказы і eCPM.
• Каштоўнасць пункта роўная паказам × 1% × разрыў eCPM ÷ 1 000.
• Спачатку разбіце eCPM па стане згоды; без гэтага мадэль не працуе.
• Запускайце мадэль па сегментах і абнаўляйце яе штоквартала.
• Выкарыстоўвайце вынік для расстаноўкі прыярытэтаў і мэт бязбытковасці, а не як гарантаваны прагноз.