Большасць выдаўцоў ужываюць адзіную палітыку мінімальных коштаў (floor) да ўсяго трафіку. Гэта мела сэнс, калі кожны паказ нёс прыкладна аднолькавы аб'ём даных для таргетынгу. Калі выбар згоды дзеліць аўдыторыю на персаналізаваную і неперсаналізаваную групы, адзіны floor незаўважна няправільна ацэньвае абедзве: ён занадта высокі для трафіку, які пакупнікі цэняць менш, і занадта нізкі для трафіку, які яны цэняць больш.

Чаму стан згоды змяняе каштоўнасць паказу

Рэкламадаўцы робяць стаўкі на тое, што могуць ведаць пра карыстальніка. Калі наведвальнік дае згоду на персаналізацыю, пакупнікі могуць выкарыстоўваць ідэнтыфікатары і сігналы інтарэсаў. Калі наведвальнік адмаўляецца, той жа прагляд старонкі ўсё яшчэ можна манетызаваць, але за кошт кантэкстных сігналаў, зместу старонкі і абмежаваных або неперсаналізаваных рэкламных запытаў. За гэтыя два прадукты пакупнікі звычайна плацяць па-рознаму, а разрыў залежыць ад рэкламнага партнёра, вертыкалі і фармату.

Практычны вынік: стан згоды трэба лічыць поўнакаштоўным вымярэннем вашага інвентару, нароўні з прыладай, краінай або памерам рэкламы.

Крок 1. Зрабіце стан згоды бачным для рэкламнага стэка

Нельга ацэньваць тое, чаго не бачыш. Перш чым змяняць якія-небудзь floor, пераканайцеся, што ваш ад-сервер і налада header bidding адрозніваюць прынамсі тры станы:

• Згода дадзена — персаналізаваныя запыты дазволены.
• Згода адхілена або яшчэ не дадзена — дазволены толькі неперсаналізаваныя або абмежаваныя запыты.
• Згода не патрабуецца — для рэгіёнаў або кантэкстаў, дзе opt-in не з'яўляецца прававой мадэллю.

Перадавайце гэты стан як key-value таргетынг або як параметр біддара, каб справаздачы і правілы маглі яго выкарыстоўваць.

Крок 2. Вымерайце, перш чым нешта змяняць

Вазьміце даныя прынамсі за некалькі тыдняў і параўнайце для кожнага стану згоды, па кожным плэйсменце і краіне:

1. Fill rate
2. Сярэдні CPM (eCPM)
3. Шчыльнасць стаўак — колькасць біддараў, якія адказваюць
4. Бачнасць (viewability)

Не паддавайцеся спакусе ўжываць чужыя лічбы. Памер разрыву залежыць ад вашага кантэнту, вашай геаграфіі і вашых партнёраў, таму надзейныя толькі вашы ўласныя даныя.

Крок 3. Задайце floor для кожнага сегмента

Маючы вымярэнні, разумная структура выглядае так:

• Трафік са згодай: трымайце floor на бягучым узроўні або побач з ім. Гэта прэмія-прадукт, і занадта агрэсіўны floor тут каштуе рэальнага даходу.
• Трафік без згоды: задайце ніжэйшы асобны floor, настроены на кантэкстны і неперсаналізаваны попыт, які вы сапраўды назіраеце. Floor, скапіяваны з сегмента са згодай, можа пакінуць гэтыя паказы непрададзенымі.
• Непрададзены астатак: свядома вырашыце, ці запаўняць яго бэкфілам, уласнай рэкламай, ці пакінуць пустым, а не спадзявацца на паводзіны па змаўчанні.

Змяняйце па адным сегменце за раз і давайце кожнай змене дастаткова дзён для ацэнкі: ваганні па днях тыдня і сезонныя ваганні лёгка маскіруюць эфект.

Крок 4. Абараніце сегмент са згодай

Самы здаровы рычаг — зусім не floor, а доля наведвальнікаў, якія трапляюць у групу са згодай. Зразумелы, сумленны банер, які тлумачыць абмен каштоўнасцю, дасць даходу больш, чым любая праўка floor. І гэтак жа ніколі не праектуйце банер так, каб маніпулятыўнымі прыёмамі падштурхоўваць карыстальнікаў да згоды: рэгулятары занялі па гэтым пытанні цвёрдую пазіцыю, а такія прыёмы падрываюць давер.

Тыповыя памылкі

• Адзін floor на ўсё. Ён хавае, які сегмент губляе даход.
• Павышэнне floor падчас падзення даходу. Калі падзенне выклікана зніжэннем узроўню згоды, больш высокія floor толькі яшчэ больш скарачаюць fill.
• Ігнараванне шчыльнасці стаўак. Добры сярэдні CPM пры вельмі малой колькасці стаўак далікатны.
• Забытае паўторнае тэсціраванне. Рэкламныя партнёры мяняюць паводзіны; перагледжвайце floor штоквартальна.

Дзе ў гэтым месца CMP

FlexyConsent — CMP, сертыфікаваная Google (CMP ID 317), IAB Europe і IAB Canada, з падтрымкай IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 і Google Consent Mode v2; банер даступны на 57 мовах. Усе тарыфы ўключаюць аднолькавыя функцыі і адрозніваюцца колькасцю праглядаў старонак і спасылкай «Powered by FlexyConsent»; ёсць бясплатны тарыф. Яна запісвае выбар наведвальніка і перадае яго праз стандартныя сігналы, таму стан згоды даступны вашаму рэкламнаму стэку для далейшых дзеянняў.

Галоўнае

• Паказы са згодай і без згоды — розныя прадукты, і для іх патрэбны асобныя floor.
• Перадавайце стан згоды ў рэкламны стэк як таргетынг, каб будаваць па ім справаздачы і ацэнку.
• Перш чым нешта змяняць, вымерайце fill, eCPM, шчыльнасць стаўак і бачнасць па кожным сегменце.
• Змяняйце па адным сегменце за раз і правярайце штоквартальна.
• Рост долі наведвальнікаў са згодай дзякуючы сумленнаму банеру звычайна лепшы за любую карэкціроўку floor.