Consent Mode V2 супраць TCF 2.3
Уладальнікі вэб-сайтаў пастаянна чуюць дзве рэчы: «Вам патрэбны Consent Mode V2» і «Вам патрэбны TCF 2.3». Абодва адносяцца да згоды, але вырашаюць зусім розныя задачы. Разуменне розніцы — і чаму вам патрэбны абодва — крытычна важна для максімізацыі адпаведнасці патрабаванням і даходу ад рэкламы.
Ключавая розніца
Consent Mode V2 паведамляе тэгам Google, як сябе паводзіць, у залежнасці ад статусу згоды карыстальніка. Гэта пратакол сувязі паміж вашай CMP і рэкламнымі і аналітычнымі прадуктамі Google.
IAB TCF 2.3 паведамляе ўсёй экасістэме праграматык-рэкламы — SSP, DSP, рэкламным біржам, платформам кіравання данымі — на што карыстальнік даў згоду. Гэта галіновы стандарт для адкрытага рэкламнага рынку.
Як працуе Consent Mode
- Да згоды: тэгі Google спрацоўваюць у абмежаваным рэжыме — без cookie-файлаў, без ідэнтыфікатараў, але адпраўляюцца базавыя пінгі
- Пасля згоды: актывуецца поўнае адсочванне — cookie-файлы, адсочванне канверсій, рэмаркетынг
- Пасля адмовы: тэгі застаюцца абмежаванымі, але Google выкарыстоўвае ШІ для мадэлявання канверсій з ананімных пінгаў
Як працуе TCF 2.3
- 11 стандартызаваных мэт апрацоўкі даных (рэклама, аналітыка, персаналізацыя, вымярэнне і г. д.)
- Глабальны спіс пастаўшчыкоў (GVL) з больш чым 1000 зарэгістраванымі рэкламнымі тэхналагічнымі кампаніямі
- TC String: закадзіраваны радок, які генеруецца вашай CMP, кадзіруе выбар згоды карыстальніка і суправаджае кожны рэкламны запыт
Без сапраўднага TC String SSP і DSP не будуць рабіць стаўкі на ваш інвентар. Вашы праграматык-CPM падаюць да нуля.
Чаму вам патрэбны абодва
Толькі Consent Mode? Google Ads працуе нармальна, але ваш даход ад праграматык-рэкламы пакутуе, таму што рэкламныя біржы не могуць прачытаць статус згоды.
Толькі TCF? Праграматык працуе, але Google губляе даныя для мадэлявання канверсій, Smart Bidding дэградуе, а аўдыторыі рэмаркетынгу скарачаюцца.
Абодва разам? Поўнае пакрыццё. Прадукты Google атрымліваюць сігналы Consent Mode. Экасістэма праграматык атрымлівае TC Strings. Нічога не выслізгвае.
Як яны працуюць разам
- 1. Наведвальнік бачыць банер згоды
- 2. Робіць свой выбар (прыняць, адхіліць ці наладзіць)
- 3. FlexyConsent адначасова абнаўляе параметры Consent Mode І генеруе TC String
- 4. Тэгі Google карэктуюць паводзіны; рэкламныя біржы чытаюць TC String
Міф: «TCF замяняе Consent Mode»
Гэта няправільна. Яны дапаўняюць адзін аднаго, а не канкуруюць. TCF — гэта галіновы стандарт для экасістэмы рэкламы адкрытага вэба. Consent Mode — гэта прапрыетарны фрэймворк Google для яго ўласных прадуктаў. Вы не можаце выкарыстоўваць адзін замест другога.
FlexyConsent: адна CMP, абодва фрэймворкі
- Сертыфікаваная Google CMP — натыўны Consent Mode V2 з усімі чатырма параметрамі
- Зарэгістравана ў IAB Europe — поўны TCF 2.3 з генерацыяй сапраўднага TC String
- Падтрымка Microsoft UET — сігналы згоды для Microsoft Advertising уключаны
- Адзін банер, адзін выбар — два пратаколы апрацоўваюцца адначасова