Што CMP насамрэч робіць для рэкламы

Платформа кіравання згодай — гэта праграмны слой, размешчаны паміж вашымі карыстальнікамі і вашым рэкламным стэкам. Калі наведвальнік прыходзіць на ваш сайт, CMP паказвае дыялог згоды, збірае перавагі карыстальніка па прыватнасці і затым перадае гэтыя перавагі кожнай ніжэйстаячай сістэме — вашаму рэкламнаму серверу, SSP, DSP, інструментам аналітыкі і платформам атрыбуцыі.

CMP — гэта не проста банер cookie. У рэкламным кантэксце яна выконвае некалькі крытычна важных функцый:

• Генеруе радкі згоды IAB TCF, якія паведамляюць кожнаму ўдзельніку праграматык-ланцужка, якую апрацоўку даных аўтарызаваў карыстальнік.
• Перадае сігналы Google Consent Mode, дазваляючы тэгам Google карэктаваць паводзіны ў залежнасці ад статусу згоды.
• Захоўвае і атрымлівае стан згоды пры паўторных візітах, пазбягаючы паўторных запытаў.
• Падае часопісы аўдыту з запісамі кожнага ўзаемадзеяння згоды з адзнакай часу.

Чаму Google цяпер патрабуе сертыфікаваную CMP

З сакавіка 2024 года Google прымяняе строгае патрабаванне: любы выдавец, які паказвае рэкламу ў ЕЭЗ, Вялікабрытаніі або Швейцарыі, павінен выкарыстоўваць сертыфікаваную Google CMP з інтэграцыяй IAB TCF. Без яе:

• Паказ рэкламы абмяжоўваецца неперсаналізаванай рэкламай, рэзка зніжаючы CPM
• Праграматык-попыт падае, бо ўдзельнікі таргоў не могуць атрымаць радкі згоды
• Даныя аб канверсіях знікаюць без Consent Mode V2
• Назапашваюцца флагі акаўнта і парушэнні палітыкі

Microsoft цяпер патрабуе сігналы згоды для тэгаў UET. Meta, Amazon і іншыя буйныя пакупнікі рэкламы ідуць той жа траекторыяй.

Як TCF 2.3 працуе з вашымі партнёрамі па попыце

Калі карыстальнік дае згоду праз CMP, сумяшчальную з TCF, платформа генеруе TC String — закадзіраваную карысную нагрузку, якая ўказвае, якія мэты і якіх пастаўшчыкоў карыстальнік прыняў. Гэты радок перадаецца праз стандартызаваны JavaScript API, да якога можа звярнуцца тэг любога пастаўшчыка.

Калі партнёры па попыце атрымліваюць сапраўдны TC String, які ўказвае на згоду, яны могуць удзельнічаць у таргах з поўным таргетынгам на ўзроўні карыстальніка (на 30–60 % вышэйшы CPM), прымяняць абмежаванне частаты і рэтаргетынг, а таксама выкарыстоўваць крос-сайтавае вымярэнне. Без сапраўднага TC String партнёры таргуюцца ўсляпую па больш нізкіх CPM або спыняюць таргі цалкам.

Consent Mode V2 і мадэляванне канверсій

Google Consent Mode V2 кіруе паводзінамі тэгаў Google у залежнасці ад згоды. Калі карыстальнік адмаўляецца, тэгі пераключаюцца ў рэжым без cookie, дасылаючы ананімізаваныя пінгі. Google выкарыстоўвае гэтыя пінгі для пабудовы мадэляў канверсій, аднаўляючы, паводле ацэнак, 50–70 % інакш страчаных канверсій. Без Consent Mode V2 карыстальнікі, якія адмовіліся, цалкам знікаюць з вашых даных.

Выдаўцы, якія ўкаранілі Consent Mode V2 разам з сертыфікаванай CMP, паведамілі аб аднаўленні 40–65 % аб'ёму канверсій, страчаных пасля першапачатковага прымянення згоды.

Як адсутнасць CMP забівае даход ад рэкламы

• Глабальныя палітыкі рэкламадаўцаў цяпер прымяняюць патрабаванні згоды глабальна, а не толькі на рэгуляваных рынках
• Пашыранае прымушэнне Google выйдзе за межы ЕЭЗ
• Абгорткі header bidding перадаюць даныя згоды TCF па змаўчанні — без CMP запыты ставак пазбаўлены сігналаў згоды
• iOS ATT прывучыў рэкламадаўцаў чакаць сігналы згоды ад усіх платформ

Чаму выдаўцам на рынках, што развіваюцца, таксама патрэбна CMP

Мясцовае рэгуляванне даганяе (Бразілія LGPD, Індыя DPDP, Тайланд PDPA). Ваш самы высокі CPM-попыт ідзе ад рэкламадаўцаў з ЗША і Еўропы, чые DSP патрабуюць сігналы згоды. На рынках, дзе ў большасці выдаўцоў няма CMP, яе наяўнасць вылучае ваш інвентар для пакупнікоў, якія клапоцяцца аб адпаведнасці.

FlexyConsent: створаны для выдаўцоў

FlexyConsent — гэта сертыфікаваны Google CMP з поўнай падтрымкай IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2 і Microsoft UET Consent Mode. Падтрымлівае 43+ моў і ўключае гео-таргетынг.

• Бясплатны план (0 €/месяц): 5 000 праглядаў старонак
• Basic (2 €/месяц): 100 000 праглядаў старонак
• Plus (4 €/месяц): неабмежаваныя прагляды старонак

Пачніце на panel.flexyconsent.com — наладзьце свой банер і дадайце адзін фрагмент JavaScript на ваш сайт.