Кожны выдавец з банерам згоды сутыкаецца з адным і тым жа пытаннем паслядоўнасці: чакаць выбару наведвальніка перад запытам рэкламы ці запытваць адразу, а разбірацца пасля? Абедзве крайнасці каштуюць грошай, а найлепшы адказ звычайна недзе пасярэдзіне.

Асноўная супярэчнасць

Рэкламныя аўкцыёны хуткія і не даруюць памылак. Запыт на стаўку, адпраўлены да таго, як вядома згода, можа несці толькі абмежаваныя сігналы, а ў рэгіёнах, дзе для персаналізаванай рэкламы патрэбна згода, вы не можаце адпраўляць персаналізаваныя запыты, пакуль карыстальнік не пагадзіўся. Але чаканне выбару затрымлівае першы аўкцыён, а павольная першая рэклама часта азначае ніжэйшую ацэнку бачнасці або карыстальніка, які ўжо пракруціў старонку далей.

Стратэгія 1. Блакаваць да выбару

Нічога, звязанага з рэкламай, не спрацоўвае, пакуль наведвальнік не ўзаемадзейнічае з банерам.

• Плюсы: найпросцей для разумення; кожны запыт нясе пэўны стан згоды.
• Мінусы: наведвальнікі, якія так і не ўзаемадзейнічаюць, увогуле не прыносяць даходу ад рэкламы, а першы рэкламны слот у ўсіх астатніх загружаецца позна.

Гэта найбяспечнейшая прававая пазіцыя, але найдаражэйшая праз страчаныя паказы.

Стратэгія 2. Запытваць адразу з абмежаванымі сігналамі

Рэкламныя выклікі спрацоўваюць адразу з неперсаналізаванымі або абмежаванымі запытамі і пераходзяць на персаналізаваныя, як толькі прыходзіць згода.

• Плюсы: кожны прагляд старонкі можна манетызаваць з першай хвіліны; штрафу за затрымку няма.
• Мінусы: ранічыя запыты атрымліваюць попыт меншай каштоўнасці, а наладу трэба пабудаваць так, каб да атрымання згоды нічога персаналізаванага не цякло.

Гэта падыход, найбольш сумяшчальны з наведвальнікам, які яшчэ не зрабіў выбар, пры ўмове, што вашы тэгі ўлічваюць абмежаваны стан.

Стратэгія 3. Кароткае чаканне з тайм-аўтам

Рэкламны стэк чакае кароткі фіксаваны перыяд захаванага або новага рашэння пра згоду, а затым працягвае з тым станам, які вядомы.

• Плюсы: наведвальнікі, якія вяртаюцца, чый выбар ужо захаваны, атрымліваюць персаналізаваныя запыты амаль без затрымкі; новыя наведвальнікі пераходзяць на абмежаваныя запыты.
• Мінусы: тайм-аўт трэба наладжваць: занадта доўгае значэнне шкодзіць бачнасці, а занадта кароткае звядзе на нішто перавагу захаванай згоды.

Для большасці сайтаў са значнай доляй карыстальнікаў, якія вяртаюцца, гэты гібрыд — найлепшая адпраўная кропка.

За чым сачыць у даных

1. Час да першага рэкламнага запыту пры першых і паўторных візітах.
2. Бачнасць слота на першым экране пры кожнай стратэгіі.
3. Доля паказаў, аддадзеных як абмежаваныя, у параўнанні з персаналізаванымі.
4. Зрух макета старонкі. Банер, які зрушвае кантэнт, або рэкламныя слоты, што змяняюць памер пры закрыцці банера, шкодзяць і вопыту, і эфектыўнасці рэкламы.

Практычныя парады

• Рэзервуйце месца пад рэкламныя слоты, каб рэклама, якая загружаецца позна, не зрушвала макет.
• Загружайце скрыпт CMP рана і з высокім прыярытэтам, каб захаваны выбар счытваўся хутка.
• Тэстуйце на павольных мабільных злучэннях, а не толькі ў хуткай офіснай сетцы.
• Калі вы выкарыстоўваеце header bidding, пераканайцеся, што стан згоды даступны кожнаму адаптару біддара да пачатку аўкцыёну, а не пасля.
• Паўтарайце параўнанне пасля любога рэдызайну банера, бо памер і размяшчэнне банера ўплываюць на тое, як хутка людзі прымаюць рашэнне.

Дзе ў гэтым месца CMP

FlexyConsent — CMP, сертыфікаваная Google (CMP ID 317), IAB Europe і IAB Canada, з падтрымкай IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 і Google Consent Mode v2; банер даступны на 58 мовах. Яго банер захоўвае выбар наведвальніка, каб тыя, хто вяртаецца, не бачылі яго зноў, і менавіта гэта прымушае падыход з кароткім тайм-аўтам добра працаваць.

Галоўнае

• Блакаванне ўсёй рэкламы да выбару простае, але губляе даход ад наведвальнікаў, якія так і не ўзаемадзейнічаюць.
• Запыт адразу з абмежаванымі сігналамі захоўвае хуткасць, але прыносіць менш на першых запытах.
• Кароткі тайм-аўт са счытваннем захаванай згоды — добры варыянт па змаўчанні для сайтаў з вялікай колькасцю карыстальнікаў, якія вяртаюцца.
• Вымярайце час да першай рэкламы, бачнасць і долю абмежаваных паказаў да і пасля любой змены.
• Рэзервуйце месца пад рэкламу і загружайце CMP рана, каб пазбегнуць зруху макета і затрымак.