Əvvəlcə Bannerı Günahlandırmayın

Gəlir düşəndə banner asan hədəfdir, xüsusən də yaxınlarda dəyişdirilibsə. Lakin gəlir trafikin, doldurulmanın və qiymətin məhsuludur və hər biri razılıqla əlaqəsi olmayan səbəblərdən dəyişə bilər. Yaxşı diaqnostika bunları siz bir şeyi dəyişməzdən əvvəl ayırır.

Addım 1: Gəliri Hissələrinə Ayırın

Tənliyi yazın: gəlir = impression-lar × eCPM / 1000. Sonra hansı tərəfin düşdüyünə qərar verin.

• Daha az impression — daha az sessiya, sessiya başına daha az səhifə, aşağı fill və ya yüklənməyən reklam yerləri.
• Daha aşağı eCPM — daha ucuz tələb, daha çox fərdiləşdirilməmiş trafik və ya daha aşağı keyfiyyətli yerləşdirmələr.

Razılıq əsasən eCPM-ə təsir edir, çünki az istifadəçi məlumatı ilə göstərilən reklamlar adətən az qazandırır, lakin teqlər heç vaxt gəlməyən seçimi gözləyirsə, impression-ları da azalda bilər.

Addım 2: Zaman Xəttinə Baxın

Düşüşün tarixini dəyişən hər şeylə yan-yana qoyun:

1. Banner dizaynı, mətni və ya düymə sırası.
2. CMP versiyası və ya konfiqurasiya dəyişiklikləri.
3. Sayt buraxılışları, yeni reklam vahidləri və ya tag manager nəşrləri.
4. Mövsümilik, bayramlar və sənayedə məlum tələb dəyişiklikləri.
5. Trafik mənbələrinizdəki dəyişikliklər.

Banner dəyişikliyinin dəqiq günündə başlayan düşüş bir istiqaməti göstərir. Həftələr ərzində yavaş azalma isə başqa yeri.

Addım 3: Razılıq Vəziyyəti və Regiona Görə Bölün

Bu, ən faydalı addımdır. Gəliri və eCPM-i ayrıca hesabat edin:

• Qəbul etmiş ziyarətçilər.
• Rədd etmiş ziyarətçilər.
• Heç seçim etməmiş ziyarətçilər.
• Razılıq tələb edən regionlar və tələb etməyən regionlar.

eCPM yalnız razılıq tələb edən regionlarda düşübsə, səbəb böyük ehtimalla razılıqdadır. Hər yerdə düşübsə, tələbə, floor-lara və yerləşdirmələrə baxın.

Addım 4: Hər Vəziyyətin Payına Baxın

Vəziyyət üzrə eCPM dəyişməsə belə, qarışıq dəyişibsə, ümumi rəqəm aşağı düşə bilər. Məsələn, heç vaxt seçim etməyən ziyarətçilərin payı artanda hər qrup əvvəlki kimi göstərici versə də ümumi orta düşür. Hər razılıq vəziyyətinin payını eCPM-in yanında zaman üzrə izləyin.

Addım 5: Texniki Zənciri Yoxlayın

Bəzən səbəb razılıqdır, lakin istifadəçi seçimi ilə yox, səhv vasitəsilə:

• Qüsurlu və ya çatışmayan razılıq string-i tərəfdaşların hər kəsi razılıqsız saymasına səbəb olur.
• Razılıq siqnallarının reklam teqinə çox gec çatması ilk auksionu gecikdirir və ya bloklayır.
• Vendor vendor siyahısından çıxarılıb və artıq razılıq almır.
• Banner bəzi brauzerlərdə və ya cihazlarda yüklənmir.

Siqnalların mövcud və düzgün olduğunu təsdiqləmək üçün brauzer alətlərində bir neçə real sessiyanı yoxlayın.

Addım 6: Ekvivalent Trafiki Müqayisə Edin

Dəyişiklikdən əvvəl və sonra eyni həftə gününü, eyni regionu və eyni cihaz növünü müqayisə edin. Cəm göstəricilər cavabı gizlədir; dar müqayisələr onu üzə çıxarır.

Mühakimənin İşlənmiş Nümunəsi

Tutaq ki, gəlir banner yenidən dizaynından sonrakı həftə düşüb. Ayırdıqda impression-ların sabit, eCPM-in isə aşağı olduğunu görürsünüz. Seqmentasiya qəbul etmiş ziyarətçilər üçün eCPM-in dəyişmədiyini, lakin heç vaxt seçim etməyənlərin payının artdığını göstərir. Onda səbəb nə reklam tələbi, nə də siqnal səhvidir; daha çox ziyarətçi bannerə cavab vermir, bəlkə yeni dizaynı görməməzlikdən gəlmək asandır. Həll floor-ları dəyişmək yox, bannerı test etməkdir. Belə düşünmək sizi yanlış problemi həll etməkdən qoruyur.

Həlli Seçmək

• Seçim edən azdırsa: daha aydın banner, daha qısa mətn və seçimlərin bərabər nəzərə çarpmasını test edin.
• Rədd çoxdursa: ifadəni nəzərdən keçirin və göstərilən məqsədlərin sayının bunaltıcı olub-olmadığını düşünün.
• Texniki xətalar varsa: əvvəlcə siqnal zəncirini düzəldin; bu, geri qaytarılması ən ucuz gəlirdir.
• Tələb dəyişibsə: floor-ları və tərəfdaşları nəzərdən keçirin, çünki razılıq bunu düzəltməz.

Bir dəfəyə yalnız bir şeyi dəyişin və hər nəticəni əlaqələndirə bilmək üçün jurnal saxlayın.

FlexyConsent Harada Yer Alır

FlexyConsent, Google Consent Mode v2 və IAB TCF 2.4 siqnallarını göndərən Google tərəfindən sertifikatlaşdırılmış CMP-dir; beləliklə, bu diaqnostikanın razılıq tərəfi əvvəlcə debug etməli olduğunuz fərdi qurulumla yox, düzgün formalaşmış siqnallarla başlayır. eCPM tərəfi üçün yenə də reklam platforması hesabatlarınız lazımdır.

Əsas Məqamlar

• Səbəb axtarmazdan əvvəl gəliri impression və eCPM-ə ayırın.
• Düşüşü etdiyiniz hər dəyişiklikla yan-yana qoyun.
• Razılıq vəziyyəti və regiona görə bölün, dərəcələrlə yanaşı qarışığa da baxın.
• Bannerı yenidən dizayn etməzdən əvvəl siqnal səhvlərini istisna edin.
• Bir dəfəyə bir dəyişən dəyişin və jurnal saxlayın.