Video Niyə Fərqlidir

Video çox vaxt naşirin ən dəyərli inventarıdır və razılıq siqnallarının itmə ehtimalının ən yüksək olduğu yer də buradır. Display reklamlar adətən CMP-ni avtomatik oxuyan header bidding wrapper və ad server teqindən keçir. Video reklamlar daha uzun yol gedir: səhifə pleyer yükləyir, pleyer reklam sorğusu qurur, ad server VAST sənədi qaytarır və bu sənəd səhifə yox, pleyerin əldə etdiyi əlavə wrapper-lərə, izləmə piksellərinə və media fayllarına yönləndirə bilər.

Hər keçiddə razılıq siqnalı açıq şəkildə ötürülməlidir. Ötürülmədikdə, alıcılar göstərişi ya razılıq verilməmiş sayır, ya da buraxır və saytınızdakı ən dəyərli format səssizcə olması lazım olandan az qazanır.

Addım 1: Pleyerinizin Razılığı Necə Oxuduğunu Bilin

Video pleyerlər təxminən üç qrupa bölünür:

• CMP-ni birbaşa oxuyan pleyerlər. Onlar özləri __tcfapi və ya __gpp çağırır və siqnalları reklam sorğularına əlavə edirlər.
• Razılığı sizin verməyinizi gözləyən pleyerlər. Razılıq string-ini və bayraqları pleyer konfiqurasiyasında və ya birbaşa reklam teqinin URL-ində ötürürsünüz.
• Heç birini etməyən pleyerlər. Adətən daha köhnə və ya fərdi qurulmuş versiyalar, burada reklam sorğuları heç bir siqnalsız çıxır.

Pleyerinizin sənədlərinə baxın və sonra davranışı Network tabında yoxlayın. Sənədlər nə olmalı olduğunu təsvir edir; sorğu isə nə olduğunu göstərir.

Addım 2: Siqnalları Reklam Sorğusuna Qoyun

Əksər ad server-lər və SSP-lər razılığı video reklam sorğusunda URL parametrləri kimi qəbul edir. Adlar platformaya görə dəyişir, lakin ümumi olanlar bunlardır:

• gdpr — sorğuya GDPR tətbiq olunursa 1, olunmursa 0;
• gdpr_consent — TCF razılıq string-i;
• addtl_consent — TCF Global Vendor List-dən kənardakı vendorlar üçün Google-un Additional Consent string-i;
• gpp və gpp_sid — GPP string və tətbiq olunan bölmə ID-ləri;
• fərdiləşdirilməmiş və ya məhdud məlumat emalı üçün platformaya xas bayraqlar.

Pleyer teqləri şablondan qurursa, dəyərlərin səhifə ilk dəfə yüklənəndə yox, sorğu zamanı doldurulduğundan əmin olun. Pleyer işə düşdükdən sonra razılıq verən ziyarətçinin ilk reklam sorğusu boş string daşımamalıdır.

Addım 3: VAST Razılıq Makrolarından İstifadə Edin

VAST cavabı çox vaxt pleyerin sonradan çağırdığı izləmə URL-lərini və wrapper URL-lərini ehtiva edir. IAB VAST 4.1 makro siyahısına [GDPRCONSENT] daxildir və pleyerin həmin URL-ləri işə salarkən onu razılıq string-i ilə əvəz etməsi gözlənilir. Tələb tərəfdaşlarınızdan teqlərinin ondan istifadə edib-etmədiyini soruşun və pleyerinizin makro əvəzləməsini dəstəklədiyini təsdiqləyin. Makro əvəz edilməmiş qalarsa, qəbul edən endpoint etibarlı siqnal əvəzinə hərfi placeholder görür.

Addım 4: Pre-Roll Vaxtlamasını İdarə Edin

Pre-roll vaxt gərginliyi yaradır. Reklam sorğusu pleyer hazır olan kimi çıxmaq istəyir, lakin ilk dəfə gələn Aİ ziyarətçisi üçün banner hələ ekranda ola bilər. Üç variantınız var:

1. Qərarı gözləyin. CMP son vəziyyəti bildirənə qədər reklam sorğusunu saxlayın. Bu, alıcılara ən yaxşı siqnalı verir, lakin oynatmanı gecikdirə bilər.
2. Cari vəziyyətlə sorğu göndərin. Sorğunu mövcud siqnalla dərhal göndərin, ilk reklamın razılıq verilməmiş sayıla biləcəyini qəbul edin.
3. Autoplay-i bir qədər gecikdirin. Pleyeri yalnız ziyarətçi banner və ya səhifə ilə qarşılıqlı əlaqəyə girdikdən sonra başladın, bu, videonun səhifənin aşağı hissəsində yerləşdiyi saytlara uyğundur.

Universal düzgün cavab yoxdur. Qərar verməzdən əvvəl hər variant üçün öz trafikinizdə fill rate, CPM və oynatmanın başlama vaxtını ölçün.

Addım 5: Mid-Roll və Uzun Sessiyaları Unutmayın

Uzun formatlı video və canlı yayımlar səhifə yüklənəndən çox dəqiqə sonra mid-roll fasilələri keçirə bilər. Ziyarətçi bu arada seçimini dəyişibsə, sonrakı reklam sorğuları yeni vəziyyəti əks etdirməlidir. Razılıq string-ini ilkin qurulma zamanı keşləyən pleyerlər köhnə dəyəri göndərməyə davam edəcək. Razılıq dəyişikliyi event-lərinə abunə olan və ya hər reklam fasiləsindən əvvəl CMP-ni yenidən oxuyan inteqrasiyalara üstünlük verin.

Addım 6: Media Hostinqini Reklamdan Ayırın

Video faylın özü də üçüncü tərəfdən gələ bilər. Video platformasından host edilən pleyerin daxil edilməsi hələ heç bir reklam sorğulanmamışdan əvvəl cookie-lər təyin edə və ya izləmə yükləyə bilər. Pleyeri ayrıca vendor kimi qəbul edin: onu CMP konfiqurasiyanıza daxil edin, hansı məqsədə söykəndiyini müəyyənləşdirin və vacib olmayan cookie-lər təyin edirsə, placeholder arxasında yükləyin.

FlexyConsent Necə Kömək Edir

FlexyConsent Google Consent Mode v2 siqnalları ilə yanaşı standart IAB TCF 2.4 və GPP v1.1 API-lərini ifşa edir, beləliklə CMP-ni birbaşa oxuyan pleyerlər və reklam teqləri siqnalları gözlədikləri formatda tapır. FlexyConsent Google tərəfindən sertifikatlaşdırılmış CMP-dir (CMP ID 317) və IAB Europe və IAB Canada tərəfindən sertifikatlaşdırılıb.

Sürətli Yoxlama Rutini

• Aİ məkanından video səhifəsini yükləyin, qəbul edin və ilk reklam sorğusunda doldurulmuş razılıq string-ini yoxlayın.
• Rədd edin və təkrarlayın; sorğunun yenə də siqnalsız deyil, düzgün siqnalla çıxdığını təsdiqləyin.
• VAST wrapper zəncirini izləyin və izləmə URL-lərinin əvəz edilməmiş makro deyil, real string ehtiva etdiyini yoxlayın.
• Oynatma zamanı razılığı dəyişin və növbəti reklam fasiləsini yoxlayın.

Əsas Nəticələr

• Video reklam sorğularını pleyer qurur, ona görə razılıq qəsdən ötürülməlidir.
• Razılıq parametrlərini səhifə yüklənəndə deyil, sorğu zamanı doldurun.
• [GDPRCONSENT] və oxşar makroların VAST zənciri boyunca əvəz edildiyini təsdiqləyin.
• Pre-roll vaxtlama strategiyasını öz fill, CPM və başlama vaxtı məlumatlarınıza əsasən seçin.
• Video hostunu ayrıca vendor kimi qəbul edin.