TCF-də Qanuni Maraq və Razılıq: Məqsəd-Məqsəd Müqayisə
İki hüquqi əsas, bir banner
IAB TCF razılıq sətrindəki hər vendor məqsəd-məqsəd bəyan edir ki, hansı hüquqi əsasa söykənir: razılığa yoxsa qanuni marağa. Hər ikisi GDPR-ın 6-cı maddəsi üzrə qanuni əsaslardır, lakin bannerdə, TC string-də və reklam stekinizdə çox fərqli davranırlar. Onları bir-birini əvəz edən kimi qəbul edən naşirlər fərqi adətən çətin yolla kəşf edirlər — çox vaxt təklif verməyi dayandıran vendor və ya istifadəçinin rədd etdiyini düşündüyü məqsədlə bağlı şikayət şəklində.
Bu məqalə hər ikisini yan-yana, məqsəd-məqsəd müqayisə edir ki, CMP-ni necə konfiqurasiya edəcəyinizə və tələb tərəfdaşlarınızdan nə gözləyəcəyinizə qərar verə biləsiniz.
Hər əsas necə işləyir
Razılıq opt-in-dir. İstifadəçi aydın təsdiqedici hərəkət etməlidir və bunu edənə qədər vendor həmin məqsəd üçün məlumatı emal edə bilməz. Geri götürmə razılıq vermək qədər asan olmalıdır. TC string-də razılıq məqsəd razılığı və vendor razılığı bölmələrində qeyd olunur.
Qanuni maraq əslində opt-out-dur. Vendor (və ya naşir) balanslaşdırma testi apardıqdan sonra istifadəçinin hüquqlarının üstün gəlmədiyi qanuni marağı olduğunu iddia edir. İstifadəçi məlumatlandırılmalı və etiraz etmək imkanı verilməlidir. TC string-də bu, məqsədin qanuni marağı və vendorun qanuni marağı bölmələrində qeyd olunur, etiraz isə müvafiq bitləri təmizləyir.
Müqayisə bir baxışda
- Susmaya görə vəziyyət — razılıq: istifadəçi razılaşana qədər söndürülüb; qanuni maraq: istifadəçi etiraz edənə qədər aktivdir.
- İstifadəçidən tələb olunan hərəkət — razılıq: aydın seçim; qanuni maraq: heç bir, lakin etiraz mümkün olmalıdır.
- Harada görünür — razılıq adətən birinci qatda ön plandadır; qanuni maraq tipik olaraq ikinci qatda izah olunur və ona etiraz edilə bilər.
- Sənədləşdirmə — razılıq verildiyinə dair sübut tələb edir; qanuni maraq yazılı balanslaşdırma testi (qanuni maraq qiymətləndirməsi) tələb edir.
- Cihazda saxlama — cookie-lərin və oxşar identifikatorların oxunması və ya yazılması ePrivacy qaydalarına tabedir, istisna tətbiq olunmadıqca razılıq tələb edir. Qanuni maraq bunu əvəz edə bilməz.
Hansı məqsəd hansı əsası icazə verir
TCF vendorlara hər məqsəd üçün sərbəst seçim etməyə icazə vermir. Bilməli olduğunuz vacib qaydalar:
- Məqsəd 1 (cihazda məlumatın saxlanması və/və ya ona çıxış) yalnız razılığa əsaslanır. Bu, ePrivacy-nin cihazda saxlama tələbini əks etdirir.
- Məqsəd 3-dən 6-ya qədər — fərdiləşdirilmiş reklam və fərdiləşdirilmiş məzmun üçün profillərin yaradılması və istifadəsi — TCF v2.2 onlar üçün qanuni marağı seçim kimi aradan qaldırdığından bəri yalnız razılığa əsaslanır.
- 2 (reklam seçimi üçün məhdud məlumat), 7 (reklam performansının ölçülməsi), 8, 9 və 10 kimi məqsədlər bunu seçən vendorlar tərəfindən hələ də qanuni maraq altında bəyan edilə bilər və bir çox reklam texnologiyası vendoru ölçmə və əsas reklam seçimi üçün bunu edir.
- Xüsusi məqsədlər, məsələn təhlükəsizlik və fırıldaqçılığın qarşısının alınması və ya reklamların texniki çatdırılması qanuni maraq əsasında emal olunur və istifadəçi bannerdə onlara etiraz edə bilməz; yenə də açıqlanmalıdır.
Hər vendor öz əsaslarını Global Vendor List-də bəyan etdiyindən, eyni işi görən iki vendor fərqli əsaslarda ola bilər. CMP-niz bu bəyanatları oxuyur; siz onları vendor üçün təyin etmirsiniz.
Naşirlər üçün praktiki nəticələr
Gəlir
Qanuni maraq bannerlə heç vaxt qarşılıqlı əlaqə qurmayan istifadəçilər üçün bəzi ölçmə və əsas reklam seçimini işlək saxlaya bilər. Lakin fərdiləşdirilmiş reklam Məqsəd 1, 3 və 4 üzrə razılıqdan asılıdır, ona görə qanuni maraq sağlam razılıq dərəcəsinin əvəzi deyil. Gəliri onun üzərində planlaşdırmayın.
Öz emalınız
TCF naşirə də öz məqsədlərini və hüquqi əsaslarını bəyan etməyə imkan verir. Öz analitikanız və ya məzmun ölçməniz üçün qanuni marağa əsaslanırsınızsa, vendorun olacağı eyni balanslaşdırma testi və etiraz mexanizmi lazımdır. Bu məqsədlər cookie-ləri əhatə edirsə, cihazda saxlama üçün razılıq tələbi hələ də tətbiq olunur.
Tənzimləyici nəzarət
Nəzarət orqanları və məhkəmələr qanuni marağın onlayn reklamda necə istifadə edildiyini dəfələrlə araşdırıb. 2024-cü ilin martında Aİ Ədliyyə Məhkəməsi TCF ilə bağlı işdə TC string-in identifikatorla əlaqələndirilə bildiyi halda şəxsi məlumat ola biləcəyini təsdiqlədi. Stekinizdəki hər qanuni maraq iddiasını izah etməli ola biləcəyiniz bir şey kimi qəbul edin.
CMP-ni necə konfiqurasiya etməli
- Vendor siyahınızı nəzərdən keçirin və hansı vendorların hansı məqsədlər üçün qanuni maraq bəyan etdiyini qeyd edin. Faktiki işləmədiyiniz vendorları silin.
- Etirazı asanlaşdırın. İkinci qat qanuni maraq məqsədlərini aydın göstərməli, hər məqsəd və hər vendor üçün işləyən etiraz açarı olmalıdır.
- Öz məqsədlərinizi müəyyən edin. Hüquq komandanız müəyyən naşir məqsədi üçün qanuni maraqdan narahatdırsa, razılıqdan istifadə edin və ya ondan imtina edin.
- Sətri yoxlayın. Etirazdan sonra TC string-i dekod edin və qanuni maraq bitlərinin həqiqətən təmizləndiyini təsdiqləyin.
- Tərəfdaşlardan soruşun, qanuni marağa etiraz edildikdə və ya razılıq olmadıqda necə davranırlar, belə ki gəlirdəki dəyişikliklər sizi təəccübləndirməsin.
FlexyConsent harada yer alır
FlexyConsent Google tərəfindən sertifikatlaşdırılmış, IAB Europe və IAB Canada tərəfindən sertifikatlaşdırılmış CMP-dir və IAB TCF 2.4-ü dəstəkləyir. O, hər vendorun bəyan etdiyi hüquqi əsasları Global Vendor List-dən oxuyur, qanuni maraq məqsədlərini ikinci qatda etiraz nəzarətləri ilə təqdim edir və həm razılığı, həm də etirazları tərəfdaşlarınızın aldığı TC string-ə kodlaşdırır.
Əsas nəticələr
- Razılıq opt-in-dir; qanuni maraq etiraz etmək məcburi hüququ ilə opt-out-dur.
- Məqsəd 1 və profilləmə məqsədləri 3-dən 6-ya qədər TCF-də yalnız razılığa əsaslanır.
- Qanuni maraq cookie-lər və ya fərdiləşdirilmiş reklamlar üçün razılığı heç vaxt əvəz etmir.
- Vendorlar öz əsaslarını Global Vendor List-də seçir; CMP-niz onları göstərməli və nəzərə almalıdır.
- Etirazları açara güvənməklə yox, TC string-i dekod etməklə yoxlayın.