Limited Ads İzah Olunur: Cookie-ləri Rədd Edən Ziyarətçilərdən Qazanc
Heç kimin danışmadığı trafik
Naşirlər razılıq dərəcələrinə çox enerji sərf edir və haqlı olaraq. Lakin hətta yaxşı dizayn edilmiş banner belə Aİ və Böyük Britaniya ziyarətçilərinin bir hissəsini cihazda saxlamanı rədd edən və ya heç cavab verməyən kimi buraxır. Bu ziyarətçilərə göstərilən reklam yerlərinə nə baş verdiyi çox vaxt heç kimin yoxlamadığı susmaya görə parametrlərə buraxılır. Google-ın reklam məhsullarından istifadə edən saytlarda cavab çox vaxt limited ads-dir — qurğu səhvdirsə, heç reklam olmaz.
Bu məqalə limited ads-in nə olduğunu, fərdiləşdirilmiş və fərdiləşdirilməmiş reklamlardan nə ilə fərqləndiyini və razılıqsız trafikinizin hələ də ala biləcəyi qədər qazandığına necə əmin olacağınızı izah edir.
Üç göstərmə rejimi, üç şərt toplusu
Google-ın naşir məhsulları üç rejimi fərqləndirir:
- Fərdiləşdirilmiş reklamlar cookie-lərdən və ya cihaz identifikatorlarından və istifadəçi profillərindən istifadə edir. TCF çərçivəsində onlar cihazda saxlama (Məqsəd 1) və fərdiləşdirmə məqsədləri üzrə razılıqdan, üstəlik Google üçün vendor kimi razılıqdan asılıdır.
- Fərdiləşdirilməmiş reklamlar profillərdən istifadə etmir, lakin tezlik məhdudlaşdırması, aqreqat hesabat və fırıldaqçılığın qarşısının alınması kimi şeylər üçün yenə də cookie-lərdən və ya identifikatorlardan istifadə edə bilər. Bu o deməkdir ki, onlar hələ də cihazda saxlama üçün razılıq tələb edir.
- Limited ads cihazda saxlama üçün razılığın olmadığı hallar üçün nəzərdə tutulub. Onlar reklam məqsədləri üçün cookie və ya lokal yaddaşdan istifadə etmir və fərdiləşdirmədən istifadə etmir.
Önəmli məqam: fərdiləşdirilməmiş reklamlar cookie-ləri rədd edən istifadəçilər üçün ehtiyat rejim deyil. Məqsəd 1 üzrə razılıq verilməyibsə, göstərməyə davam etmək üçün nəzərdə tutulan rejim limited ads-dir.
Limited ads nə vaxt göstərilə bilər
Google-ın kömək sənədləri limited ads üçün dəqiq şərtləri müəyyən edir və onlar TC string-in Google üçün vendor kimi və Google-ın əsaslandığı məqsədlər üçün nə ehtiva etdiyindən asılıdır. Ümumi desək, Məqsəd 1 üzrə razılıq olmadıqda, etibarlı TC string mövcud olduqda və Google-ın sadaladığı digər şərtlər yerinə yetirildikdə limited ads mümkün olur. Hər hansı xülasəyə, o cümlədən bu xülasəyə güvənməzdən əvvəl həmin sənədlərin cari versiyasını oxuyun, çünki şərtlər konkretdir və zamanla dəyişir.
İki praktik nəticə ortaya çıxır:
- Etibarlı TC string lazımdır. CMP-niz yüklənməsə və ya sətir səhv formalaşsa, Google həmin göstəriş üçün heç nə göstərə bilməyə bilər. Pozulmuş CMP rədd edilmiş bannerdən daha bahalıdır.
- Vendor konfiqurasiyası önəmlidir. Google vendor siyahınızda yoxdursa və ya istifadəçi Google-ın ehtiyac duyduğu emala etiraz edibsə, limited ads uyğun olmaya bilər.
Limited ads gəlirə nə edir
Limited ads fərdiləşdirilmiş reklamlardan az, çox vaxt xeyli az qazandırır, çünki tezlik məhdudlaşdırmasından, auditoriya məlumatından və cookie əsaslı ölçmədən istifadə edə bilmir. Onlar həm də daha dar tələb dəstindən qidalanır: təklif vermək üçün identifikatorlara ehtiyacı olan alıcılar bu göstərişlər üçün rəqabət aparmayacaq. Dəqiq təsir auditoriyanızdan, formatlardan və tələb qarışığından asılıdır, buna görə hər hansı benchmark-ı fərz etmək əvəzinə öz trafikinizdə ölçün.
Yenə də aşağı dəyərli göstəriş boş yerdən yaxşıdır. Böyük Aİ auditoriyası olan saytlar üçün razılıqsız trafikdə «limited ads göstərildi» ilə «heç nə göstərilmədi» arasındakı fərq əhəmiyyətli ola bilər.
Qurğunuzu necə yoxlamalı
1. Razılıqsız payı ölçün
CMP analitikasından istifadə edərək Məqsəd 1 üzrə razılığı olmayan Aİ və Böyük Britaniya səhifə baxışlarının payını tapın, o cümlədən heç cavab verməyən istifadəçiləri. Risk altında olan inventar budur.
2. Razılıq vəziyyətinə görə fill-i müqayisə edin
Hesabatınızda reklam sorğularını və fill dərəcəsini razılıq vəziyyətinə görə ayırın. Razılıqsız trafik üçün fill sıfıra yaxındırsa, nəsə limited ads-ə mane olur.
3. Real reklam sorğusunu yoxlayın
Təmiz brauzer profilində hamısını rədd edin, səhifəni yükləyin və DevTools-da reklam sorğusunu yoxlayın. TC string-in əlavə olunduğunu və sorğunun reklam serverinə çatdığını təsdiqləyin. Sonra kreativin göstərilib-göstərilmədiyini yoxlayın.
4. Vendor siyahınızı yoxlayın
Google-ın CMP vendor konfiqurasiyanıza daxil olduğunu və vendorları azaldarkən təsadüfən silmədiyinizi təsdiqləyin.
5. Digər tələbi nəzərdən keçirin
Header bidding tərəfdaşlarının və digər birjaların razılıqsız göstərişlər üçün öz qaydaları var. Bəziləri təklif verməz; bəziləri kontekstual siqnallarla yenə də verə bilər. Hər tərəfdaşdan nə etdiyini soruşun və həmişə boş qayıdacaq sorğular göndərməkdən çəkinin, çünki onlar gəlirsiz gecikmə əlavə edir.
Razılıqsız inventarı daha çox işlətmək
- Kontekstual siqnallar. Təmiz səhifə metadatası, kateqoriyalar və açar sözlər alıcılara istifadəçi məlumatı olmadan göstərişləri qiymətləndirməyə kömək edir.
- Birbaşa və sponsorluq müqavilələri. İzləməyə əsaslanmayan birbaşa satılan kampaniyalar razılıq vəziyyətindən asılı olmayaraq bütün auditoriyaya yönəldilə bilər.
- Ayrı floor-lar. Razılıqsız inventarı fərdiləşdirilmiş trafik üçün kalibr edilmiş floor-larla yox, öz məlumatlarına görə qiymətləndirin.
- Daha az, daha yaxşı yerlər. Ağır layoutlar səhifə sürətinə və istifadəçi təcrübəsinə baha başa gəlir; aşağı dəyərli trafikdə güzəşt daha pisdir.
Əsas nəticələr
- Fərdiləşdirilməmiş reklamlar hələ də cihazda saxlama üçün razılıq tələb edir; limited ads razılıq olmadıqda rejimdir.
- Limited ads etibarlı TC string-dən və Google-ın sənədləşdirdiyi konkret şərtlərdən asılıdır.
- Pozulmuş və ya olmayan CMP rədd edilmiş bannerdən daha çox gəlirə başa gələ bilər.
- Boşluqları tapmaq üçün fill və gəliri razılıq vəziyyətinə görə ölçün.
- Razılıqsız göstərişlərin dəyərini artırmaq üçün kontekstual və birbaşa tələb əlavə edin.