Birbaşa sponsorluq: izləmədən imtina edən auditoriyadan gəlir əldə etmək
Hədəfləyə bilmədiyiniz auditoriya da auditoriyadır
Ziyarətçi razılıqdan imtina etdikdə, proqramatik alıcılar təklif vermək üçün istifadə etdikləri siqnalların çoxunu itirir: saytlararası identifikatorlar yoxdur, davranış məlumatları məhduddur, təklif çox vaxt aşağıdır və ya ümumiyyətlə yoxdur. Bir çox naşir belə trafiki minimuma endirilməli itki hesab edir. Daha faydalı baxış bu ziyarətçilərə kim olduqları ilə yox, oxuduqları səhifə ilə müəyyən edilən auditoriya kimi baxmaqdır. Birbaşa sponsorluq məhz bunu satır.
Yemək bişirmə bölməsinin, tapmaca oyunları kateqoriyasının və ya developer alətləri xəbər bülleteninin sponsoruna cookie lazım deyil. Ona mesajının müştərilərinin maraqlandığı məzmunun yanında göründüyünü bilmək lazımdır. Razılıq vəziyyəti bu satışa aid deyil, buna görə birbaşa sövdələşmələr proqramatik tələbi təbii şəkildə tamamlayır.
Birbaşa paketlər necə görünür
Birbaşa inventar auditoriya məlumatlarına görə yox, yerləşdirmə, kontekst və vaxta görə satılır. Tipik tikinti blokları:
- Bölmə sponsorluğu — brend bir mövzu sahəsində başlığa və ya sabit yerə bir ay və ya rüb ərzində sahib olur.
- Məzmuna bitişik yerləşdirmələr — sponsor konkret bələdçinin, icmalın və ya səviyyə paketinin yanında görünür.
- Xəbər bülleteni və tətbiqdaxili yerlər — üçüncü tərəf cookie-lərindən ümumiyyətlə asılı olmayan öz kanallarınızdakı sabit yerlər.
- Tam ələ keçirmə — bir reklamçı buraxılış dövründə açılış səhifəsindəki bütün yerləri alır.
Bunların hər biri sabit haqq və ya zəmanətli göstəriş əsasında qiymətləndirilə bilər, buna görə sponsor hərracın tələb dəyişkənliyinə məruz qalmır.
Razılıq birbaşa sövdələşmələri niyə daha cəlbedici edir
Proqramatik gəlir razılıq dərəcələri, regional qarışıq və alıcı əhval-ruhiyyəsi ilə dəyişir. Birbaşa sövdələşmə sabit qiymətli müqavilədir, buna görə xətti hamarlayır. Yalnız hərraclara arxalanan naşirlər hər banner yenidən dizaynını, brauzer dəyişikliyini və ya hüquqi inkişafı dərhal hiss edir. Təvazökar sponsorluq gəliri bazası məxfiliyə hörmət edən seçimlər etməyə imkan verir — daha aydın imtina düyməsi, daha sərt təchizatçı siyahısı — itirilmiş hər razılıq balının itirilmiş pul olması narahatlığı olmadan.
Şəxsi məlumatsız təklif hazırlamaq
Sponsorlar auditoriya atributlarına görə almağa öyrəşib. Onları saytınız və ya tətbiqiniz haqqında dürüst deyə biləcəyiniz şeylərlə əvəz etmək lazımdır:
- Məzmun mövzuları — səhifələriniz hansı mövzuları, janrları və ya kateqoriyaları əhatə edir və hər biri nə qədər diqqət çəkir.
- Ümumiləşdirilmiş auditoriya təsviri — düzgün razılıqla və ya sorğular vasitəsilə topladığınız geniş, ümumiləşdirilmiş məlumat, fərdi profillər yox, aralıqlar şəklində ifadə olunmuş.
- Yerləşdirmə keyfiyyəti — görünürlük, səhifə düzülüşü, reklam sıxlığı və səhifəni daha neçə reklamçının bölüşməsi.
- Redaksiya uyğunluğu — bu sponsor niyə bu məzmunun yanında yer almalıdır.
Əsaslandıra bilmədiyiniz rəqəmləri çəkməkdən çəkinin. Sponsorlar sübut istəyəcək, mənbəsini göstərə bilmədiyiniz dəqiq rəqəm sənədləşdirə biləcəyiniz təvazökar iddiadan daha çox etimada zərər verir.
Birbaşa sövdələşmələri razılığa uyğun saxlamaq
Birbaşa razılıqsız demək deyil. Öz piksellərini yükləyən sponsor kreativi, üçüncü tərəf görünürlük teqi və ya klik izləyicisi identifikatorlar qura və ya cihazdan oxuya bilər. Proqramatik tələbdə olduğu kimi eyni intizamı tətbiq edin:
- Hər sponsordan kreativinin hansı skriptləri və izləyiciləri işə saldığını soruşun və cavabı qeyd edin.
- Kreativləri reklam serveriniz vasitəsilə çatdırın ki, razılıq siqnalları tətbiq olunan teqlərə çatsın.
- Müqavilədə kontekstual və ya birinci tərəf ölçməsinə üstünlük verin və bu gözləntini yerləşdirmə sifarişinə yazın.
- Səhifəyə retargeting pikselləri əlavə etmək istəyən hər sponsora baxın. Bu ayrıca razılıq söhbətidir.
Birbaşa və proqramatik reklamı qarışdırmaq
Əksər naşirlər hərracları sponsorluqla əvəz etməyəcək və etməyə çalışmamalıdır. Praktik nümunə prioritet sırasıdır: əvvəlcə birbaşa öhdəliklər, sonra qalan inventarı proqramatik tələb doldurur. İzləmədən imtina edən ziyarətçilər üçün səhifənin daha böyük hissəsini birbaşa və kontekstual tələb daşıyır; razılıq verənlər üçün daha zəngin siqnallı hərraclar qalan üçün rəqabət apara bilər. Reklam serverləri belə prioritetləşdirməni dəstəkləyir, razılıq vəziyyəti isə sadəcə daha bir giriş məlumatıdır.
FlexyConsent harada yer alır
FlexyConsent Google tərəfindən sertifikatlı CMP-dir (CMP ID 317), IAB Europe və IAB Canada tərəfindən sertifikatlaşdırılıb və IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 və Google Consent Mode v2-ni dəstəkləyir. O, ziyarətçinin seçimini qeyd edib ötürür ki, reklam steki razılıq verən və imtina edən trafiki fərqli işləyə bilsin, banner isə 57 dildə mövcuddur. Bütün planlarda eyni funksiyalar var və pulsuz plan da mövcuddur.
Əsas nəticələr
- Kontekst və yerləşdirməni satsanız, izləmədən imtina edən ziyarətçilər satıla bilən auditoriya olaraq qalır.
- Bölmə sponsorluğu, bitişik yerləşdirmələr və öz kanallarınızdakı yerlər cookie-lərdən asılı deyil.
- Sabit qiymətli sövdələşmələr gəliri razılıq dərəcələrinin və alıcı tələbinin dəyişməsindən hamarlayır.
- Məzmun və yerləşdirmə keyfiyyətinin dürüst, mənbəli təsvirləri ilə təklif hazırlayın.
- Sponsor kreativlərini izləyicilərə görə yoxlayın, çünki birbaşa sövdələşmələrdə də razılıq intizamı lazımdır.