Nə Üçün Fərziyyə Yox, Model Lazımdır

Banner dizaynı barədə söhbətlər çox vaxt fikir ayrılığında ilişib qalır. Biri daha səmimi bannerin razılığı artıracağını deyir; digəri dizayn xərcindən narahat olur. Kiçik gəlir modeli suala rəqəm bağlayaraq mübahisəni bitirir: razılıq dərəcəsinin bir faiz bəndi bizim üçün nə qədər dəyər edir?

Aşağıdakı model yalnız reklam platformanızda və analitikanızda artıq olan məlumatlara ehtiyac duyur. O, sənaye ortalamalarını yox, sizin rəqəmlərinizi istifadə edir, çünki eCPM-lər format, coğrafiya və auditoriyaya görə çox fərqlənir.

Giriş Məlumatları

• Razılığın istənildiyi regionlardan aylıq uyğun impressiyalar (məsələn, Aİ, AİZ və Birləşmiş Krallıq trafiki).
• Bu regionlarda bugünkü razılıq dərəcəsi.
• Reklam platformanızdan razılıq statusuna görə ayrılmış şəkildə götürülən razılıq verilmiş trafikin eCPM-i.
• Reklamların fərdiləşdirmə olmadan və ya məhdud siqnallarla göstərildiyi razılıq verilməmiş trafikin eCPM-i.

eCPM-i hələ razılıq statusuna görə ayıra bilmirsinizsə, ilk işiniz budur. Bu ayrılma olmadan hər təxmin sadəcə güman olur.

Düstur

Bir regiondan gəlir iki hissənin cəmidir:

1. İmpressiyalar × razılıq dərəcəsi × razılıq verilmiş eCPM ÷ 1.000
2. İmpressiyalar × (1 − razılıq dərəcəsi) × razılıq verilməmiş eCPM ÷ 1.000

Deməli, bir bal razılıq dərəcəsinin dəyəri belədir:

İmpressiyalar × 1% × (razılıq verilmiş eCPM − razılıq verilməmiş eCPM) ÷ 1.000

Əsas dəyişən iki eCPM arasındakı fərqdir. Geniş fərq razılıq dərəcəsini çox dəyərli edir; dar fərq isə digər rıçaqların daha vacib olduğunu göstərir.

Uydurma Rəqəmlərlə Hesablanmış Nümunə

Bu rəqəmlər sırf illüstrasiya xarakterlidir. Onları öz rəqəmlərinizlə əvəz edin. Tutaq ki, sayt razılıq tələb olunan regionlarda ayda 2.000.000 uyğun impressiya təqdim edir, razılıq verilmiş eCPM 4,00 $, razılıq verilməmiş eCPM isə 2,50 $-dır. Fərq 1,50 $-dır. Bir bal razılıq dərəcəsi 20.000 impressiyanı bir qrupdan digərinə keçirir: 20.000 × 1,50 $ ÷ 1.000 = ayda 30 $. On ballıq yaxşılaşma bu trafik səviyyəsində ayda 300 $ dəyərində olardı.

Bu, miqyasınızdan asılı olaraq kiçik də ola bilər, böyük də; məhz məsələ də budur: indi bunu tələb olunan səylə müqayisə edə bilərsiniz.

Qərarlara Çevirin

• İşləri prioritetləşdirin. Bir balın dəyəri azdırsa, vaxtınızı doldurma dərəcəsinə və ya səhifə sürətinə sərf edin.
• Zərərsizlik nöqtəsi təyin edin. Banner yenidən dizaynı məlum məbləğə başa gəlirsə, onu bir balın aylıq dəyərinə bölün və neçə bal qazanması lazım olduğunu görün.
• Seqmentlər üzrə modelləşdirin. Düsturu ölkə, platforma və dil üzrə ayrıca işə salın. eCPM fərqi böyük və həcmi çox olan seqmentlər ilk növbədə diqqət tələb edir.
• Mövsümiliyi yoxlayın. 4-cü rübün eCPM-ləri adətən 1-ci rübdən fərqlənir, ona görə giriş məlumatlarını hər rüb yeniləyin.

Modelin Məhdudiyyətləri

Sadələşdirmələri gözdən qaçırmayın. Razılıq dərəcəsi ölçdüyünüz ziyarətçi tərkibini dəyişə bilər. Fərdiləşdirilməmiş inventara tələb zamanla dəyişə bilər. Korrelyasiya səbəbiyyət deyil: banner yenilənməsindən sonrakı gəlir dəyişikliyinin başqa səbəbləri ola bilər. Nəticəyə planlaşdırma üçün aralıq kimi yanaşın, kiməsə söz verdiyiniz proqnoz kimi yox.

FlexyConsent Harada Yer Alır

FlexyConsent 57 dildə banneri olan, IAB TCF 2.4 və Google Consent Mode v2-ni dəstəkləyən, Google tərəfindən sertifikatlaşdırılmış CMP-dir (CMP ID 317). Bütün planlar eyni funksiyaları təqdim edir və pulsuz plan mövcuddur, buna görə alət xərci nəticəni müəyyən edən dəyişən nadir hallarda olur. Müəyyənedici olan sizin öz eCPM fərqinizdir.

Əsas Məqamlar

• Öz impressiya və eCPM məlumatlarınızdan istifadə edərək razılıq dərəcəsinə rəqəm verin.
• Bir balın dəyəri impressiyalar × 1% × eCPM fərqi ÷ 1.000-ə bərabərdir.
• Əvvəlcə eCPM-i razılıq statusuna görə ayırın; bu olmadan model işləyə bilməz.
• Modeli seqmentlər üzrə işə salın və hər rüb yeniləyin.
• Nəticədən işləri prioritetləşdirmək və zərərsizlik hədəfləri təyin etmək üçün istifadə edin, zəmanətli proqnoz kimi yox.