Əksər naşirlər bütün trafikə vahid minimum qiymət siyasəti tətbiq edir. Hər göstəriş təxminən eyni hədəfləmə məlumatını daşıyanda bunun mənası var idi. Razılıq seçimləri auditoriyanızı fərdiləşdirilmiş və fərdiləşdirilməmiş qruplara böləndə, tək minimum qiymət hər ikisini səssizcə yanlış qiymətləndirir: alıcıların az dəyər verdiyi trafik üçün çox yüksək, çox dəyər verdiyi trafik üçün isə çox aşağıdır.

Razılıq vəziyyəti göstərişin dəyərini niyə dəyişir

Reklamverənlər istifadəçi haqqında bilə biləcəkləri məlumata görə təklif verir. Ziyarətçi fərdiləşdirməyə razılıq verdikdə, alıcılar identifikatorlardan və maraq siqnallarından istifadə edə bilər. Ziyarətçi imtina etdikdə, eyni səhifə baxışı yenə monetizasiya oluna bilər, lakin kontekstual siqnallar, səhifə məzmunu və məhdud və ya fərdiləşdirilməmiş reklam sorğuları vasitəsilə. Alıcılar adətən bu iki məhsula fərqli ödəyir, fərq isə tələb tərəfdaşına, vertikala və formata görə dəyişir.

Praktik nəticə odur ki, razılıq vəziyyətinə cihaz, ölkə və ya reklam ölçüsü kimi inventarın tam hüquqlu ölçüsü kimi yanaşmalısınız.

Addım 1: Razılıq vəziyyətini reklam yığınınıza görünən edin

Görmədiyiniz şeyə qiymət qoya bilməzsiniz. Hər hansı minimum qiyməti dəyişməzdən əvvəl reklam serverinizin və header bidding qurğunuzun ən azı üç vəziyyəti ayırd edə bildiyinə əmin olun:

• Razılıq verilib — fərdiləşdirilmiş sorğulara icazə verilir.
• Razılıq rədd edilib və ya hələ verilməyib — yalnız fərdiləşdirilməmiş və ya məhdud sorğulara icazə verilir.
• Razılıq tələb olunmur — opt-in hüquqi model olmayan regionlar və ya kontekstlər üçün.

Hesabatlar və qaydalar istifadə edə bilsin deyə bu vəziyyəti key-value hədəfləmə kimi və ya bidder parametri kimi ötürün.

Addım 2: Bir şeyi dəyişməzdən əvvəl ölçün

Ən azı bir neçə həftəlik məlumat götürün və hər plasement və ölkə üzrə hər razılıq vəziyyəti üçün aşağıdakıları müqayisə edin:

1. Doldurma dərəcəsi
2. Orta CPM (eCPM)
3. Təklif sıxlığı — cavab verən bidderlərin sayı
4. Görünürlük

Başqasının rəqəmlərini tətbiq etmək vəsvəsəsinə qapılmayın. Fərqin ölçüsü sizin məzmununuza, coğrafiyanıza və tərəfdaşlarınıza xasdır, ona görə yalnız öz məlumatlarınız etibarlıdır.

Addım 3: Seqment üzrə minimum qiymət təyin edin

Ölçmələr əlinizdə olduqda, məntiqli struktur belə görünür:

• Razılıq verilmiş trafik: minimum qiymətləri hazırkı səviyyədə və ya ona yaxın saxlayın. Bu, premium məhsuldur, burada həddindən artıq sərt minimum qiymət real gəlirə baha başa gəlir.
• Razılıq verilməmiş trafik: həqiqətən gördüyünüz kontekstual və fərdiləşdirilməmiş tələbə uyğunlaşdırılmış daha aşağı, ayrıca minimum qiymət təyin edin. Razılıq verilmiş seqmentdən köçürülən minimum qiymət bu göstərişləri satılmamış qoya bilər.
• Satılmamış qalıq: defolt davranışa buraxmaq əvəzinə ehtiyat reklam, öz reklamınız ilə doldurmağı və ya boş saxlamağı şüurlu şəkildə qərara alın.

Eyni anda bir seqmenti dəyişin və hər dəyişikliyə oxunmaq üçün kifayət qədər gün verin, çünki həftə günləri və mövsümi dalğalanmalar təsiri asanlıqla gizlədə bilər.

Addım 4: Razılıq verilmiş seqmenti qoruyun

Ən sağlam rıçaq minimum qiymət deyil, razılıq qrupuna düşən ziyarətçilərin payıdır. Dəyər mübadiləsini izah edən aydın, dürüst banner istənilən minimum qiymət tənzimləməsindən daha çox gəlir gətirər. Eyni zamanda, istifadəçiləri manipulyativ üsullarla qəbula yönəldən banner heç vaxt dizayn etməyin; tənzimləyicilər bu barədə möhkəm mövqe tutub və bu, etibarı sarsıdır.

Ümumi səhvlər

• Hər şey üçün bir minimum qiymət. Hansı seqmentin gəlir itirdiyini gizlədir.
• Gəlir düşəndə minimum qiymətləri qaldırmaq. Düşüş azalan razılıq dərəcəsindən qaynaqlanırsa, yüksək minimum qiymətlər doldurmanı daha da azaldır.
• Təklif sıxlığına məhəl qoymamaq. Çox az təklifdə yaxşı orta CPM kövrəkdir.
• Yenidən sınamağı unutmaq. Tələb tərəfdaşları davranışını dəyişir; minimum qiymətləri hər rüb yenidən nəzərdən keçirin.

CMP hara uyğun gəlir

FlexyConsent Google (CMP ID 317), IAB Europe və IAB Canada tərəfindən sertifikatlaşdırılmış CMP-dir, IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 və Google Consent Mode v2 dəstəyi ilə, banner isə 57 dildə mövcuddur. Bütün planlar eyni funksiyaları əhatə edir və səhifə baxışlarına və “Powered by FlexyConsent” keçidinə görə fərqlənir, pulsuz plan da var. O, ziyarətçinin seçimini qeyd edir və standart siqnallar vasitəsilə ötürür, beləliklə razılıq vəziyyəti reklam yığınınızın hərəkət etməsi üçün əlçatandır.

Əsas nəticələr

• Razılıq verilmiş və verilməmiş göstərişlər fərqli məhsullardır və ayrıca minimum qiymətə layiqdir.
• Hesabat vermək və qiymət qoymaq üçün razılıq vəziyyətini reklam yığınınıza hədəfləmə kimi ötürün.
• Hər hansı dəyişiklikdən əvvəl seqment üzrə doldurma, eCPM, təklif sıxlığı və görünürlüyü ölçün.
• Eyni anda bir seqmenti dəyişin və hər rüb yenidən sınayın.
• Dürüst banner ilə razılıq verən ziyarətçilərin payını artırmaq adətən istənilən minimum qiymət tənzimləməsindən yaxşıdır.