الزيارات التي لا يتحدث عنها أحد

يبذل الناشرون جهدًا كبيرًا في معدلات الموافقة، وهذا في محله. لكن حتى البانر المصمم جيدًا يترك نسبة من زوار الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة يرفضون التخزين على الجهاز أو لا يجيبون أبدًا. أما ما يحدث للمساحات الإعلانية المعروضة لهؤلاء الزوار فغالبًا ما يُترك للإعدادات الافتراضية التي لم يفحصها أحد. وفي المواقع التي تستخدم منتجات Google الإعلانية، تكون الإجابة في كثير من الأحيان الإعلانات المحدودة — أو، حين يكون الإعداد خاطئًا، لا إعلانات على الإطلاق.

تشرح هذه المقالة ما هي الإعلانات المحدودة، وكيف تختلف عن الإعلانات المخصصة وغير المخصصة، وكيف تتأكد من أن زياراتك التي لم تمنح موافقة ما زالت تحقق ما يمكنها تحقيقه.

ثلاثة أوضاع للعرض، وثلاث مجموعات من الشروط

تميّز منتجات Google للناشرين بين ثلاثة أوضاع:

• الإعلانات المخصصة تستخدم ملفات تعريف الارتباط أو معرّفات الأجهزة وملفات تعريف المستخدمين. وبموجب TCF تعتمد على الموافقة على التخزين على الجهاز (الغرض 1) وعلى أغراض التخصيص، إضافةً إلى الموافقة لصالح Google كمزوّد.
• الإعلانات غير المخصصة لا تستخدم ملفات التعريف، لكنها قد تستخدم ملفات تعريف الارتباط أو المعرّفات لأمور مثل تحديد تكرار الظهور والتقارير المجمّعة ومنع الاحتيال. وهذا يعني أنها لا تزال تحتاج إلى الموافقة على التخزين على الجهاز.
• الإعلانات المحدودة مصممة للحالات التي لا توجد فيها موافقة على التخزين على الجهاز. فهي لا تستخدم ملفات تعريف الارتباط ولا التخزين المحلي لأغراض إعلانية ولا تستخدم التخصيص.

النقطة المهمة: الإعلانات غير المخصصة ليست البديل للمستخدمين الذين يرفضون ملفات تعريف الارتباط. فإذا لم تُمنح الموافقة على الغرض 1، فإن الإعلانات المحدودة هي الوضع المقصود لمواصلة العرض.

متى يمكن عرض الإعلانات المحدودة

تحدد وثائق مساعدة Google الشروط الدقيقة للإعلانات المحدودة، وهي تعتمد على ما تحتويه سلسلة TC لصالح Google كمزوّد وللأغراض التي تعتمد عليها Google. وبصورة عامة، تصبح الإعلانات المحدودة ممكنة حين لا توجد موافقة على الغرض 1 وتوجد سلسلة TC صالحة وتتحقق الشروط الأخرى التي تذكرها Google. اقرأ النسخة الحالية من تلك الوثائق قبل الاعتماد على أي ملخص، بما فيه هذا الملخص، لأن الشروط محددة وتتغير مع الوقت.

ويترتب على ذلك أمران عمليان:

1. تحتاج إلى سلسلة TC صالحة. إذا فشل تحميل CMP لديك، أو كانت السلسلة مشوّهة، فقد لا تتمكن Google من عرض أي شيء لذلك الظهور. فعطل CMP أكثر كلفة من بانر مرفوض.
2. إعداد المزوّدين مهم. إذا كانت Google غير موجودة في قائمة المزوّدين لديك، أو اعترض المستخدم على المعالجة التي تحتاجها Google، فقد لا تكون الإعلانات المحدودة مؤهلة.

ماذا تفعل الإعلانات المحدودة بالإيرادات

تحقق الإعلانات المحدودة إيرادات أقل من الإعلانات المخصصة، وغالبًا أقل بكثير، لأنها لا تستطيع استخدام تحديد التكرار أو بيانات الجمهور أو القياس المعتمد على ملفات تعريف الارتباط. كما أنها تستمد من مجموعة أضيق من الطلب: فالمشترون الذين يحتاجون إلى معرّفات للمزايدة لن ينافسوا على هذه الظهورات. تعتمد التأثيرات الدقيقة على جمهورك وصيغك ومزيج الطلب لديك، لذا قس على زياراتك الخاصة بدلًا من افتراض أي معيار.

ومع ذلك، فإن ظهورًا منخفض القيمة أفضل من مساحة فارغة. وفي المواقع ذات الجماهير الكبيرة في الاتحاد الأوروبي، قد يكون الفرق بين «عرض إعلانات محدودة» و«عدم عرض شيء» على الزيارات التي لم تمنح موافقة ذا شأن.

كيف تفحص إعدادك

1. قِس نسبة الزيارات دون موافقة

استخدم تحليلات CMP لمعرفة نسبة مشاهدات الصفحات في الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة دون موافقة على الغرض 1، بما في ذلك المستخدمون الذين لم يجيبوا أبدًا. هذا هو المخزون المعرَّض للخطر.

2. قارن معدل الملء حسب حالة الموافقة

قسّم طلبات الإعلانات ومعدل الملء حسب حالة الموافقة في تقاريرك. إذا كان معدل الملء للزيارات دون موافقة قريبًا من الصفر، فهناك ما يحجب الإعلانات المحدودة.

3. افحص طلب إعلان حقيقيًا

ارفض الكل في ملف تعريف متصفح نظيف، وحمّل صفحة، وافحص طلب الإعلان في DevTools. تأكد من إرفاق سلسلة TC ومن وصول الطلب إلى خادم الإعلانات. ثم تحقق مما إذا كان الإعلان يُعرض.

4. افحص قائمة المزوّدين

تأكد من أن Google مدرجة في إعداد المزوّدين في CMP لديك ومن أنك لم تُزِلها عن غير قصد أثناء تقليص المزوّدين.

5. راجع الطلب الآخر

لدى شركاء header bidding والبورصات الأخرى قواعدهم الخاصة للظهورات دون موافقة. بعضهم لن يزايد؛ وقد يزايد بعضهم بإشارات سياقية. اسأل كل شريك ماذا يفعل، وتجنّب إرسال طلبات ستعود فارغة دائمًا، لأنها تضيف زمن استجابة دون إيرادات.

جعل المخزون دون موافقة يعمل بجهد أكبر

• الإشارات السياقية. تساعد البيانات الوصفية والفئات والكلمات المفتاحية النظيفة للصفحة المشترين على تقدير قيمة الظهورات دون بيانات المستخدم.
• الصفقات المباشرة والرعاية. يمكن استهداف الحملات المباعة مباشرة التي لا تعتمد على التتبع للجمهور بأكمله، بغض النظر عن حالة الموافقة.
• حدود دنيا منفصلة. سعّر المخزون دون موافقة بحسب بياناته الخاصة، لا بحدود دنيا معايَرة للزيارات المخصصة.
• مساحات أقل وأفضل. التخطيطات الثقيلة تكلّف سرعة الصفحة وتجربة المستخدم؛ وفي الزيارات منخفضة القيمة تكون المفاضلة أسوأ.

أهم النقاط

• الإعلانات غير المخصصة لا تزال تحتاج إلى الموافقة على التخزين على الجهاز؛ والإعلانات المحدودة هي الوضع المخصص لحالة عدم وجودها.
• تعتمد الإعلانات المحدودة على سلسلة TC صالحة وعلى شروط محددة توثّقها Google.
• قد يكلّف CMP معطل أو مفقود إيرادات أكثر من بانر مرفوض.
• قِس معدل الملء والإيرادات حسب حالة الموافقة لاكتشاف الفجوات.
• أضف طلبًا سياقيًا ومباشرًا لرفع قيمة الظهورات دون موافقة.