ما هي الحزمة الرقمية الشاملة

في نوفمبر 2025 نشرت المفوضية الأوروبية حزمة تُعرف باسم الحزمة الرقمية الشاملة (Digital Omnibus)، وهي مجموعة مقترحات تهدف إلى تبسيط عدة قواعد رقمية أوروبية ومواءمتها. يمسّ أحد أجزائها القواعد التي يتعامل معها الناشرون يوميًا: كيف يجوز للمواقع والتطبيقات تخزين المعلومات على جهاز المستخدم أو قراءتها، وكيف يتفاعل ذلك مع اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR).

من المهم التحديد بدقة بشأن الوضع القانوني. الحزمة الشاملة مقترح تشريعي. عليها أن تمرّ عبر البرلمان الأوروبي والمجلس، وقد يتغير النص أثناء ذلك. وإلى أن يُعتمد نص نهائي ويحين موعد تطبيقه، تظل قواعد ePrivacy وGDPR الحالية سارية كما هي اليوم.

لماذا تقع قواعد ملفات تعريف الارتباط ضمن النطاق

تشترط المادة 5(3) من توجيه ePrivacy حاليًا الحصول على الموافقة قبل تخزين المعلومات على الجهاز أو قراءتها منه، ما لم ينطبق استثناء. ثم يسري GDPR بشكل منفصل على أي بيانات شخصية تُعالَج بعد ذلك. لذلك يتعامل الناشرون مع نظامين متداخلين تتولى إنفاذهما جهات مختلفة في كثير من الدول الأعضاء. وتهدف الحزمة الشاملة إلى تقليل هذا التداخل وعدد البانرات التي يراها المستخدمون.

الأفكار الرئيسية في المقترح

بصيغته المعروضة، يتضمن المقترح عدة أفكار تهم الناشرين. راجع النص الحالي قبل الاعتماد على أي منها:

• نقل معالجة البيانات الشخصية إلى GDPR. حين تكون المعلومات المقروءة من الجهاز بيانات شخصية، يُقيَّم الأساس القانوني وفق GDPR بدلًا من قاعدة الموافقة المنفصلة في ePrivacy.
• قائمة قصيرة بأغراض منخفضة المخاطر. يُسمح ببعض الأغراض الضيقة، مثل الأمان أو قياس بعض الجمهور المجمَّع، دون بانر.
• رفض أسهل. وسيلة رفض بنقرة واحدة، وفترة توقف قبل أن يُسأل المستخدم مجددًا بعد رفضه.
• إشارات تفضيل مقروءة آليًا. يُتوقع أن توفر المتصفحات وأنظمة التشغيل طريقة للتعبير عن الخيارات يجب على المواقع احترامها، متى وُجدت المعايير.

ما الذي لن يتغير على الأرجح

حتى لو اعتُمد المقترح في معظمه كما كُتب، ستبقى عدة أمور على حالها عمليًا:

• سيظل الإعلان وبناء الملفات التعريفية عبر المواقع بحاجة إلى أساس قانوني صحيح، وهو في معظم حالات تخصيص الإعلانات الموافقة.
• سيظل عليك معرفة أي وسوم وموردين يعملون في كل صفحة.
• ستبقى سجلات الموافقة مهمة إذا سأل منظِّم أو مستخدم عمّا تمت الموافقة عليه.
• القواعد خارج الاتحاد الأوروبي، مثل قوانين المملكة المتحدة وولايات الولايات المتحدة، لا يطالها هذا المقترح.

كيف تستعد دون رد فعل مبالغ فيه

لا تُزل إعدادك الحالي استباقًا. استفد بدلًا من ذلك من فترة الانتظار في أعمال تفيد في أي نتيجة:

1. احصر وسومك. صنّفها حسب الغرض: ضرورية تمامًا، قياس، إعلان، تخصيص.
2. افصل القياس عن الإعلان. إذا حظي القياس منخفض المخاطر بنظام أخف، فستريده معزولًا بالفعل.
3. تأكد من أن الرفض بسهولة القبول. هذا متوقع من الجهات التنظيمية أصلًا ويتوافق مع اتجاه المقترح.
4. خطّط لإشارات المتصفح. قد يلزمك أصلًا احترام إشارات مثل Global Privacy Control في بعض الولايات القضائية، فضع قاعدة داخلية واضحة لما تفعله الإشارة التلقائية بوسومك.
5. تابع الجدول التشريعي. كلّف شخصًا واحدًا بمراجعة الوضع كل ربع سنة.

ماذا يعني ذلك لإيرادات الإعلانات

إذا ضاقت متطلبات الموافقة لبعض أنواع القياس بينما بقي الإعلان خاضعًا لشرط الموافقة، فسيكون الأثر الرئيسي على الإيرادات في حجم القياس الأولي (first-party) الذي يمكنك تشغيله دون تفاعل مع البانر. وسيظل الطلب البرمجي معتمدًا على إشارة موافقة صالحة للإعلانات المخصصة، لذا تبقى إشارات TCF وGoogle Consent Mode مهمة لتحقيق الدخل.

كيف يساعدك FlexyConsent

FlexyConsent هو CMP معتمد من Google (معرّف CMP ID 317) وIAB Europe وIAB Canada، ويدعم IAB TCF 2.4 وGoogle Consent Mode v2، ويتوفر البانر بـ 57 لغة. وأيًّا كان الشكل النهائي للقواعد، يمكنك إبقاء إشارات الموافقة التي تقرؤها منظومة إعلاناتك في مكان واحد ريثما يستقر النص القانوني.

أهم النقاط

• الحزمة الرقمية الشاملة مقترح وليست قاعدة بعد؛ وما زالت التزامات ePrivacy وGDPR الحالية سارية.
• تستهدف التداخل بين ePrivacy وGDPR وتقترح رفضًا أسهل وإشارات على مستوى المتصفح.
• يُتوقع أن يظل تخصيص الإعلانات بحاجة إلى الموافقة.
• استثمر فترة الانتظار في حصر الوسوم وفصل القياس عن الإعلان وإبقاء الرفض سهلًا.
• تابع الوضع التشريعي بانتظام واعتمد على مستشاريك القانونيين في القرارات النهائية.