Google Consent Mode V2 vs IAB TCF 2.3: อะไรคือความแตกต่าง?
เจ้าของเว็บไซต์มักได้ยินสองสิ่งนี้อยู่เสมอ: "คุณต้องใช้ Consent Mode V2" และ "คุณต้องใช้ TCF 2.3" ทั้งสองเรื่องเกี่ยวข้องกับความยินยอมแต่แก้ปัญหาที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง การเข้าใจความแตกต่าง — และเหตุผลที่คุณจำเป็นต้องใช้ทั้งสองอย่าง — เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการเพิ่มการปฏิบัติตามกฎระเบียบและรายได้จากโฆษณาให้สูงสุด
ความแตกต่างหลัก
Consent Mode V2 บอกแท็กของ Google ว่าควรทำงานอย่างไรโดยอิงจากสถานะความยินยอมของผู้ใช้ ถือเป็นโปรโตคอลการสื่อสารระหว่าง CMP ของคุณกับผลิตภัณฑ์โฆษณาและการวิเคราะห์ของ Google
IAB TCF 2.3 บอกระบบนิเวศโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกทั้งหมด — SSP, DSP, ad exchange, แพลตฟอร์มจัดการข้อมูล — ว่าผู้ใช้ได้ให้ความยินยอมในเรื่องใดบ้าง ถือเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับตลาดโฆษณาแบบเปิด
Consent Mode ทำงานอย่างไร
- ก่อนได้รับความยินยอม: แท็ก Google ทำงานในโหมดจำกัด — ไม่มีคุกกี้ ไม่มีตัวระบุ แต่ยังส่ง ping พื้นฐาน
- หลังได้รับความยินยอม: เปิดใช้งานการติดตามเต็มรูปแบบ — คุกกี้ การติดตามคอนเวอร์ชัน รีมาร์เก็ตติ้ง
- หลังถูกปฏิเสธ: แท็กยังคงถูกจำกัด แต่ Google ใช้ AI ในการสร้างแบบจำลองคอนเวอร์ชันจาก ping ที่ไม่ระบุตัวตน
TCF 2.3 ทำงานอย่างไร
- วัตถุประสงค์ที่เป็นมาตรฐาน 11 ประการ สำหรับการประมวลผลข้อมูล (โฆษณา การวิเคราะห์ การปรับแต่งส่วนบุคคล การวัดผล ฯลฯ)
- Global Vendor List (GVL) ที่มีบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาที่ลงทะเบียนแล้วกว่า 1,000 ราย
- TC String: สตริงรหัสที่สร้างโดย CMP ของคุณ ซึ่งเข้ารหัสตัวเลือกความยินยอมของผู้ใช้และส่งไปพร้อมกับคำขอโฆษณาทุกครั้ง
หากไม่มี TC String ที่ถูกต้อง SSP และ DSP จะไม่เสนอราคาสำหรับพื้นที่โฆษณาของคุณ CPM แบบโปรแกรมเมติกของคุณจะลดลงเหลือศูนย์
ทำไมคุณจึงต้องใช้ทั้งสองอย่าง
ใช้แค่ Consent Mode? Google Ads ทำงานได้ดี แต่รายได้จากโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกของคุณจะได้รับผลกระทบ เพราะ ad exchange ไม่สามารถอ่านสถานะความยินยอมได้
ใช้แค่ TCF? ระบบโปรแกรมเมติกทำงานได้ แต่ Google จะสูญเสียข้อมูลการสร้างแบบจำลองคอนเวอร์ชัน Smart Bidding จะมีประสิทธิภาพลดลง และกลุ่มผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งจะหดตัว
ใช้ทั้งสองอย่างพร้อมกัน? ครอบคลุมครบถ้วน ผลิตภัณฑ์ของ Google ได้รับสัญญาณ Consent Mode ระบบนิเวศโปรแกรมเมติกได้รับ TC String ไม่มีอะไรหลุดรอดไป
ทั้งสองทำงานร่วมกันอย่างไร
- 1. ผู้เยี่ยมชมเห็นแบนเนอร์ความยินยอม
- 2. ทำการเลือก (ยอมรับ ปฏิเสธ หรือปรับแต่ง)
- 3. FlexyConsent อัปเดตพารามิเตอร์ Consent Mode พร้อมทั้งสร้าง TC String ไปพร้อมกัน
- 4. แท็ก Google ปรับพฤติกรรม; ad exchange อ่าน TC String
ความเข้าใจผิด: "TCF มาแทนที่ Consent Mode"
นี่ไม่ถูกต้อง ทั้งสองเสริมซึ่งกันและกัน ไม่ได้แข่งขันกัน TCF เป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับระบบนิเวศโฆษณาบนเว็บแบบเปิด ส่วน Consent Mode เป็นเฟรมเวิร์กเฉพาะของ Google สำหรับผลิตภัณฑ์ของตนเอง คุณไม่สามารถใช้อย่างหนึ่งแทนอีกอย่างได้
FlexyConsent: หนึ่ง CMP รองรับทั้งสองเฟรมเวิร์ก
- CMP ที่ได้รับการรับรองจาก Google — รองรับ Consent Mode V2 แบบเนทีฟพร้อมพารามิเตอร์ครบทั้งสี่ตัว
- ลงทะเบียนกับ IAB Europe — รองรับ TCF 2.3 อย่างเต็มรูปแบบพร้อมการสร้าง TC String ที่ถูกต้อง
- รองรับ Microsoft UET — รวมสัญญาณความยินยอมสำหรับ Microsoft Advertising
- หนึ่งแบนเนอร์ หนึ่งการเลือก — จัดการสองโปรโตคอลพร้อมกัน