CMP ทำอะไรให้การโฆษณา

แพลตฟอร์มจัดการความยินยอมคือชั้นซอฟต์แวร์ที่นั่งอยู่ระหว่างผู้ใช้ของคุณกับสแตกโฆษณา เมื่อผู้เยี่ยมชมมาถึงไซต์ของคุณ CMP จะแสดงกล่องโต้ตอบความยินยอม รวบรวมการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ แล้วส่งสัญญาณการตั้งค่าเหล่านั้นไปยังทุกระบบปลายน้ำ ได้แก่ เซิร์ฟเวอร์โฆษณา SSP DSP เครื่องมือวิเคราะห์ และแพลตฟอร์มการระบุแหล่งที่มา

CMP ไม่ใช่แค่แบนเนอร์คุกกี้ ในบริบทการโฆษณา มันทำหน้าที่สำคัญหลายประการ:

• สร้างสตริงความยินยอม IAB TCF ที่บอกทุกผู้เข้าร่วมในห่วงโซ่โปรแกรมเมติกว่าผู้ใช้ได้อนุญาตการประมวลผลข้อมูลใด
• ส่งสัญญาณ Google Consent Mode ที่ช่วยให้แท็ก Google ปรับพฤติกรรมตามสถานะความยินยอม
• จัดเก็บและเรียกคืนสถานะความยินยอม เมื่อกลับมาเยี่ยมชม เพื่อหลีกเลี่ยงคำถามซ้ำ
• ให้บันทึกการตรวจสอบ พร้อมบันทึกที่มีการประทับเวลาของทุกการโต้ตอบความยินยอม

ทำไม Google จึงต้องการ CMP ที่ได้รับการรับรองในปัจจุบัน

ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2567 Google บังคับใช้ข้อกำหนดที่เข้มงวด: ผู้เผยแพร่ที่แสดงโฆษณาใน EEA สหราชอาณาจักร หรือสวิตเซอร์แลนด์ต้องใช้ CMP ที่ได้รับการรับรองจาก Google พร้อมการผสานรวม IAB TCF หากไม่มี:

• การแสดงโฆษณาถูกจำกัดเฉพาะโฆษณาที่ไม่เฉพาะบุคคล ซึ่งลด CPM อย่างมาก
• ความต้องการแบบโปรแกรมเมติกลดลงเมื่อผู้ประมูลไม่สามารถเข้าถึงสตริงความยินยอม
• ข้อมูลคอนเวอร์ชันหายไปโดยไม่มี Consent Mode V2
• แฟล็กบัญชีและการละเมิดนโยบายสะสม

Microsoft ต้องการสัญญาณความยินยอมสำหรับแท็ก UET ในปัจจุบัน Meta, Amazon และผู้ซื้อโฆษณารายใหญ่รายอื่นกำลังเดินตามแนวทางเดียวกัน

วิธีที่ TCF 2.3 ทำงานร่วมกับพาร์ทเนอร์ด้านความต้องการของคุณ

เมื่อผู้ใช้ให้ความยินยอมผ่าน CMP ที่สอดคล้องกับ TCF แพลตฟอร์มจะสร้าง TC String ซึ่งเป็นเพย์โหลดที่เข้ารหัสซึ่งระบุวัตถุประสงค์และผู้จัดจำหน่ายที่ผู้ใช้ยอมรับ สตริงนี้แชร์ผ่าน JavaScript API มาตรฐานที่แท็กผู้จัดจำหน่ายใดๆ ก็สามารถสืบค้นได้

เมื่อพาร์ทเนอร์ด้านความต้องการได้รับ TC String ที่ถูกต้องซึ่งระบุความยินยอม พวกเขาสามารถประมูลด้วยการกำหนดเป้าหมายระดับผู้ใช้เต็มรูปแบบ (CPM สูงขึ้น 30–60%) ใช้การจำกัดความถี่และการกำหนดเป้าหมายใหม่ และใช้การวัดข้ามไซต์ หากไม่มี TC String ที่ถูกต้อง พาร์ทเนอร์จะประมูลแบบสุ่มใน CPM ที่ต่ำกว่าหรือหยุดประมูลทั้งหมด

Consent Mode V2 และการสร้างแบบจำลองคอนเวอร์ชัน

Google Consent Mode V2 ควบคุมวิธีที่แท็ก Google ทำงานตามความยินยอม เมื่อผู้ใช้ปฏิเสธ แท็กจะเปลี่ยนไปใช้โหมดที่ไม่มีคุกกี้ ส่งปิงที่ไม่ระบุตัวตน Google ใช้ปิงเหล่านี้เพื่อสร้างแบบจำลองคอนเวอร์ชัน คืนค่าประมาณ 50–70% ของคอนเวอร์ชันที่อาจสูญเสียไป หากไม่มี Consent Mode V2 ผู้ใช้ที่ไม่ยินยอมจะหายไปจากข้อมูลของคุณโดยสิ้นเชิง

ผู้เผยแพร่ที่ใช้ Consent Mode V2 ร่วมกับ CMP ที่ได้รับการรับรองรายงานว่าสามารถกู้คืน 40–65% ของปริมาณคอนเวอร์ชันที่สูญเสียไปหลังจากการบังคับใช้ความยินยอมเบื้องต้น

การไม่มี CMP ทำลายรายได้จากโฆษณาอย่างไร

• นโยบายผู้ลงโฆษณาระดับโลก ใช้ข้อกำหนดความยินยอมในระดับโลกแล้ว ไม่ใช่แค่ในตลาดที่ถูกควบคุม
• การบังคับใช้ที่ขยายตัวของ Google จะขยายออกไปนอก EEA
• Header bidding wrapper ส่งข้อมูลความยินยอม TCF โดยค่าเริ่มต้น — หากไม่มี CMP คำขอประมูลจะขาดสัญญาณความยินยอม
• iOS ATT ทำให้ผู้ลงโฆษณาคาดหวังสัญญาณความยินยอมจากทุกแพลตฟอร์ม

ทำไมผู้เผยแพร่ในตลาดเกิดใหม่ก็ต้องการ CMP

กฎระเบียบท้องถิ่นกำลังตามทัน (LGPD ของบราซิล, DPDP ของอินเดีย, PDPA ของไทย) ความต้องการ CPM สูงสุดของคุณมาจากผู้ลงโฆษณาชาวอเมริกันและยุโรปที่ DSP ต้องการสัญญาณความยินยอม ในตลาดที่ผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่ไม่มี CMP การมีหนึ่งรายทำให้สินค้าคงคลังของคุณโดดเด่นสำหรับผู้ซื้อที่ใส่ใจการปฏิบัติตามกฎระเบียบ

FlexyConsent: สร้างขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่

FlexyConsent คือ CMP ที่ได้รับการรับรองจาก Google พร้อมการรองรับ IAB TCF 2.3 อย่างครบถ้วน, Google Consent Mode V2 และ Microsoft UET Consent Mode รองรับ 43+ ภาษาและรวมการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

• แผนฟรี (0 EUR/เดือน): 5,000 การดูหน้า
• Basic (2 EUR/เดือน): 100,000 การดูหน้า
• Plus (4 EUR/เดือน): การดูหน้าไม่จำกัด

เริ่มต้นที่ panel.flexyconsent.com — กำหนดค่าแบนเนอร์และเพิ่มโค้ด JavaScript เพียงชิ้นเดียวลงในไซต์ของคุณ