Ko Pinterest Tag izseko

Pinterest Tag tiek ielādēts no s.pinimg.com/ct/core.js un identificē lietotājus ar Pinterest specifisku sīkfailu ar nosāukumu _pinterest_ct_ua kopā ar platforms _pin_unauth sīkfailu neautentificētiem apmeklētājiem. Kad tas ir aktīvs, tas automātiski ziņo par pamāta PageVisit notikumu, pēc tam pieņem papildu notikumu izsaukumu plūsmu AddToCart, Checkout, Purchase, Lead, Signup, WatchVideo un pielāgotiem notikumiem, kurus jūs definējat. Katrs notikums satur JSON lietderīgo slodzi, kas var ietvert produktš ID, pasūtījumu vērtības, valūtu un satura kategorijas — tieshi tāda veida slodzi, kas kopā ar sīkfailu identifikatōru ļauj Pinterest attiecināt konversijas uz konkrētiem tapu iespaidu un reklamāmu klikšķiem.

No regulatīvā viedokļa svarīgas ir trīs lietas. Pirmkārt, sīkfaili nav obligāti — tie pastāv reklamās attiecināšanai, nevis vietnes funkcijām. Otrkmārt, no lapas nosūtītie dati ir personas dati saskaņā ar GDPR, jo tos var saisītīt ar identifikatōru. Treškārt, Pinterest ir reģistrēts Amerikās Savienotājās Valstīs, kas nozīmē, ka pārsūtīšana ir pakļauta ES-ASV Datu privātuma regulējumam un standarta līguma klauzulām, kas atrodas zem tā. Visi trīs nosācījumi Pinterest Tag stingri ievieto “pirms tā izmantošanas nepiecieamā iepriekšēja, brīvprātīgi dota piekrišana” teritorijā ES un Apvienotajā Karalistē.

Pinterest vietējās privātuma kontroles vs trešās puses CMP

Pinterest atklaj daząas vietējās privātuma kontroles. Reklamādevēja informācijas panelim ir Limited Data Processing pārslēgs Kalifornijas trafika apstrādei, tags pieņem consent īpšību individuālos notikumu izsaukumos, un Pinterest dokumentē servera puses marķēšanas ceļu caur Conversions API. Neviena no tām nav tāda pati kā funkcionāla piekrišanas reklamākaroga. Vietējās kontroles pieņem, ka piekrišana ir savākta kaut kur augstāk pa straumi un tiek nodota kā signāls — tās pašas neapkopo piekrišanu un nebloķē Tag no aktivēšanās, ja piekrišana nav saņemta. Jebkuram izdvējējam, kas darbojas vairākās jurisdikcijās, reālistiskiā arhīteķtūra ir trešās puses CMP, kas izlemj, vai Tag vispam drīkst ielādēties, ar Pinterest vietējiem karodžiņiem, kas precizē uzvedību pēc piekrišanas saņemšanas.

Soli pa solim integrācija ar trešās puses CMP

Uzticamais integrācijas modelis ir identisks citiem galvenajiem pikseli: apturiet taga aktivēšanos lapas ielādē, nododiet kontroli CMP un ļaujiet CMP ielādēt un konfigurēt tagu, kad apmeklētājs pieņem mārketinga kategoriju. Tālāk ir aprakstītas Pinterest specifiskiās detāļas.

1. Noņemiet iekļauto pamatkodu

Pinterest nodrošina pamatkoda fragmentu, kuru instalētāji parasti ielīmē dokumenta galvā. Noņemiet to. Aizstājiet to ar vietturi, kuru vēlāk var pārrakstīt jūsu CMP — lielākā daļa CMP to dara, mainot type atribūtu no text/plain uz text/javascript un pievienojot data-category="marketing" atribūtu.

2. Kartējiet tagu mārketinga kategorijai

Pinterest taga notikumi aptver gan analītikas tipa notikumus (PageVisit), gan tīrus reklamās notikumus (Purchase, AddToCart). Lai nodrošinātu audita aizstāvāmbu, visam fragmentam jāatrodas mārketinga kategorijā, nevis analītikas kategorijā. Konservatīvā EDPB norādījumu interpretācija uzskaīta jebkuru pikseļu, kas baro reklamām platformu, par mārketingu neatkarīgī no tā, kurš notikuma tips aktivējas.

3. Konfigurējiet ielādes atzvanu

Kad apmeklētājs piešķir mārketinga piekrišanu, jūsu CMP aktivē notikumu. Šajā apstrādātājā pārrakstiet taga vietturi atpakaļ uz text/javascript, pievienojiet to dokumentam un ļaujiet tam izpildīties. Pamatkods inicializē globālo pintrk rindu, pēc tam ielādē pamatskriptu. Pēc skripta ielādes visi rindā esošie lapas notikumi tiek automātiski apstrādāti.

4. Maršrutējiet katram notikumam piekrišanu Limited Data Processing vajadzībām

Ja jums ir Kalifornijas trafiks un vēlaties izmantot Pinterest Limited Data Processing ceļu lietotājiem, kas nav piekrišāšā, nospiediet atbilstošo data_processing_options katrā notikumu izsaukumā. Pinterest pieņem vērtību kā ['LDU'] ar valsts un reģiona kodiem, lai atzīmētu notikumu kā ierobežotās izmantošanas. Tas nav piekrišanas aizstājējs ES — tas ir CCPA specifisks mehānisms — bet tas ir pareizais modelis lietotājiem, kas ir atteikušies no pārdošanas vai kopīgąšanas saskaņā ar Kalifornijas noteikumiem.

5. Savienojiet ar Consent Mode v2, ja darbināt Google tagus parālēli

Lielākā daļa veikalu, kas darbinā Pinterest Tag, arī darbinā Google Ads un GA4. Jūsu CMP jāpublicē v2 signāli — ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization — dataLayer pirms jebkura Google taga aktivēšanās. Pinterest šos signālus neizmanto, bet Google izmanto, un nekonsēkvence starp abām kaudzītēm parādīsies kā izmērāma ieņēmumu plaisa jūsu attiecināšanas pārskatos.

Conversions API kā servera puses alternatīva

Pinterest Conversions API ļauj sūtīt konversijas notikumus tieši no jūsu servera uz Pinterest, pilņīgī apejot pārlūkprogrammu. Tas kļust arvien pievilčīgāks divu iemeslu dēļ: tas izdzīvo trešās puses sīkfailu iznīcīnāšanu, un tas apiet daļu no pārlūkprogrammas puses Tag piekrišanas trausluma, jo serverim ir skaidrāka informācija par to, kas piekrita kam.

Conversions API nenovers piekrišanas prasību. Notikumi, ko jūs nosūtāt, joprojām satur personas datus, un GDPR piemērojas tāpat neatkarīgi no tā, vai prasījums nāk no pārlūkprogrammas vai aizmugures pakalpojuma. Tas, ko tas dara, ir pārvietot lēmuma punktu no “vai Tag aktivējās pirms piekrišanas” uz “vai mūsu serveris iekļāva šo notikumu API lietderīgajā slodzē” — daudz kontrolamāka virsma. Lielākajai daļai veikalu pareizais modelis ir darbināt abus: pārlūkprogrammas Tag reāllamika attiecināšanai, kad piekrišana ir piešķirta, Conversions API dedubltētiem, servera puses notikumiem, ko var filtrēt pēc saglabātā piekrišanas stāvokļa pirms to nosūtīšanas.

Biežākās kļūdas

Trīs integrācijas kļūdas veido lielāko daļu problēmu, ko mēs redzam, auditējot Pinterest instalācijas.

PageVisit apstrāde kā analītika

Daząas komandas bloķē Purchase un AddToCart aiz mārketinga piekrišanas, bet ļauj PageVisit aktivēties analītikas kategorijā, pamatojoties uz to, ka lapas skatījums ir “tikai analītika”. Pinterest to tā neredz — PageVisit baro retargetinga auditorijas veidotāju, kas ir nepārprotāmi mārketinga funkcija. Bloķējiet visu tagu.

Pinterest pamatkoda kodēšana tagu pārvaldniekā bez piekrišanas aizsārgiem

Ja instalējat tagu caur Google Tag Manager, Pinterest taga veidnei nepieciemāms Additional Consent lauks, kas iestādīts prasīt mārketinga piekrišanu pirms aktivēšanās. Bez šī karodžiņa GTM aktivēs tagu neatkarīgi no apmeklētāja CMP stāvokļa, un piekrišanas reklamākarogs kļst dekoratīvs.

Enhanced Match nosūtīšana bez piekrišanas pārbaudes

Pinterest atbalsta Enhanced Match, kas ļauj jūms hēšot un nodot identificējamus lietotāja datus (e-pasts, tālrunis), lai uzlabotu attiecināšanu. Enhanced Match nosūtīšana lietotājam, kurš nav piešķīris mārketinga piekrišanu, ir visāugstākā riska modelis šajā kaudzītē — tas ir tiešā personas datu pārsūtīšana uz ASV reklamām platformu bez jurīdiska pamata. Padariet Enhanced Match nosācītu no tā paša piekrišanas signāla kā pārējo tagu.

Audita kontolsāraksts

Seši konkrēti jautājumi, uz kuriem jāatbild par jebkuru Pinterest Tag izvietojumu, kas aptver ES, Apvienotajās Karalistes vai Kalifornijas trafiku.

• Vai tags gaida piekrišanu? Atveriet lapu privātā logā ar stingru izsekokšanas aizsardzību un apstipriniet, ka neviens s.pinimg.com prasījums neaktivējas pirms reklamākaroga pieņemšanas.
• Vai mārketinga kategorija ir pareizi kartēta? Pārbaudiet, vai CMP novieto tagu mārketinga, nevis analītikas vai funkcionālajā kategorijā.
• Vai GTM ievēro piekrišanu? Ja tags ir instalēts caur Google Tag Manager, apstipriniet, ka Additional Consent iestādījums ir konfigurēts.
• Vai Limited Data Processing ir maršrutēts Kalifornijai? CCPA atteikšanās gadījumiem, kas joprojām ļauj izsekokšanu saskaņā ar LDP, apstipriniet, ka data_processing_options ir katrā notikumā.
• Vai Enhanced Match ir nosācīts? Apstipriniet, ka Enhanced Match lietderīgās slodzes tiek nosūtītas tikai lietotājiem, kuri ir piešķīruši mārketinga piekrišanu.
• Vai Conversions API atspogouļo pārlūkprogrammas piekrišanu? Ja darbināt abās virsmās, apstipriniet, ka servera puses ceļš filtrē notikumus pēc saglabātā piekrišanas stāvokļa pirms pārsūtīšanas.

Kur Pinterest iederas piekrišanas pirmajā kaudzītē

Pinterest ir mazāka mārketinga pikseļu ainava daļa nekā Meta vai Google, taču regulatīvā attieksme ir identiska. Modelis, kas darbojas, ir tas pats modelis, kas darbojas katrai galvenajai reklamām platformai: turiet tagu ārpus lapas, līdz apmeklētājs pieņem mārketingu, izmantojiet CMP kā vienīgo patīesas avotu par piekrišanas stāvokli un konfigurējiet platforms pašas privātuma karodžiņus (Limited Data Processing, Conversions API piekrišanas laukus), lai saskaņotos ar to, ko reklamākarogs reģistrēja. Zīmoli, kas to dara pareizi, saglabā savu Pinterest attiecināšanu, vienlaikus samazinot audita iedarbbu līdz daļai no tā, ko noklusejuma instalācija nes.