Tagging lato server e consenso: Cosa devono sapere i marketer
Il tagging lato server e il piu grande cambiamento nella tecnologia di marketing dal lancio di Google Tag Manager nel 2012. Spostando l esecuzione dei tag dal browser a un server i marketer ottengono migliore qualita dei dati e pagine piu veloci. Ma c e un pericoloso malinteso: Se i tag girano sul server non ho bisogno del consenso. Questo e sbagliato.
Cos e il tagging lato server?
Nel tagging tradizionale i tag JavaScript girano nel browser. Nel server-side un singolo tag invia dati al vostro server che poi li inoltra a Google Meta e altre piattaforme.
Il malinteso sul consenso
Mito: I tag server-side non girano nel browser quindi non necessitano di consenso.
Realta: Il GDPR regola il trattamento dei dati personali non la posizione del codice. Se inviate indirizzi IP o dati di acquisto a Google Analytics — indipendentemente da dove gira il JavaScript — serve il consenso.
Come funziona il consenso con Server-Side GTM
- Passo 1: Il CMP raccoglie il consenso nel browser
- Passo 2: Lo stato del consenso viene passato al container server
- Passo 3: I tag server verificano il consenso prima di attivarsi
- Passo 4: I parametri Consent Mode V2 sono rispettati lato server
Vantaggi del server-side + consenso corretto
- Migliore qualita dati: 15-25% meno perdite da ad blocker
- Pagine piu veloci: Migliori Core Web Vitals
- Contesto first-party: I dati passano attraverso il vostro dominio
- Compatibile con Consent Mode V2
Errori comuni
- Saltare completamente il consenso
- Non inoltrare lo stato del consenso
- Attivare tutti i tag senza verificare
- Ignorare TCF per il programmatico
FlexyConsent + Server-Side GTM
FlexyConsent funziona perfettamente con Server-Side GTM. Lo stato del consenso e incluso automaticamente. Nessuna configurazione aggiuntiva.
FlexyConsent — CMP Certificato Google.
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