Zerbitzari-aldeko etiketatzea eta baimena: marketin-profesionalek jakin beharrekoa
Zerbitzari-aldeko etiketatzea Google Tag Manager 2012an jarri zenetik marketin-teknologian izandako aldaketa handiena da. Etiketen exekuzioa nabegatzailetik zerbitzari batera eramanez, marketin-profesionalek datuen kalitate hobea, orrialdeen karga azkarragoa eta kontrol handiagoa lortzen dituzte. Baina gaizki-ulertze arriskutsua hedatzen ari da: «Etiketak zerbitzarian badabiltza, ez da baimenik behar.» Hau okerra da — eta milioi bat euroko isunak kostatu diezazkizuke.
Zer da zerbitzari-aldeko etiketatzea?
Etiketa tradizionalean (bezero-aldekoan), JavaScript etiketak bisitariaren nabegatzailean exekutatzen dira. Etiketa bakoitzak hirugarrenen zerbitzariei eskaerak egiten dizkie, orrialdea moteltzen du eta datuak hainbat alderdiri agertzen dizkie. Zerbitzari-aldeko etiketan, etiketa bakar batek datuak zure zerbitzarira bidaltzen ditu, eta honek Google-ra, Metara eta beste plataforma batzuetara birbidaltzen ditu. Nabegatzaileak eskaera gutxiago egiten ditu, orrialdeak azkarrago kargatzen dira eta zeuk kontrolatzen duzu datu-fluxua.
Baimenari buruzko gaizki-ulertze arriskutsua
Mitoa: «Zerbitzari-aldeko etiketak ez dabiltza nabegatzailean, beraz ez dute baimenik behar.»
Errealitatea: GDPRk kodearen kokapena ez, datu pertsonalen tratamendua arautzen du. Erabiltzaile baten IP helbidea, klik-portaera edo erosketa-datuak Google Analytics-era bilduz eta bidaliz gero — JavaScriptek nabegatzailean edo zure zerbitzarian exekutatzen den axola ez da. Datu pertsonalak oraindik tratatzen ari dira eta oraindik baimena behar da.
Nola funtzionatzen du baimena zerbitzari-aldeko GTMarekin
- 1. urratsa: CMP-k baimena nabegatzailean biltzen du (hau beti bezero-aldean gertatzen da)
- 2. urratsa: Baimenaren egoera datu-fluxuaren bidez zerbitzari-aldeko edukiontzira pasatzen da
- 3. urratsa: Zerbitzari-aldeko etiketak baimena egiaztatzen dute abiarazi aurretik
- 4. urratsa: Google Consent Mode V2 parametroak (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization) zerbitzari-aldean ere errespetatzen dira
Zerbitzaria + baimen egokiaren onurak
- Datuen kalitate hobea: Zerbitzari-aldeak iragarki-blokeatzaileengatiko datu-galera %15-25 murrizten du
- Orrialde azkarragoak: Bezero-aldeko script gutxiagok Core Web Vitals hobetzen ditu
- Lehen aldeko testuingurua: Datuak zure domeinuaren bidez igaro eta lehen aldeko gisa tratatzen dira
- Consent Mode bateragarritasuna: Google-ren zerbitzari-aldeko edukiontziak Consent Mode V2 jatorriz onartzen du
- Bihurketa hobetua: Zerbitzari-aldeak atribuzio hobeago baterako hash egindako lehen aldeko datuak gaitzen ditu
Akats ohikoak
- Baimena erabat saltatzea — akatsik arriskutsuena; zerbitzari-aldeak ez du salbuesten
- Baimenaren egoera ez bidaltzea — zure zerbitzari-edukiontziak baimen-seinaleak jaso eta egiaztatu behar ditu
- Etiketa guztiak egiaztatu gabe abiaraztea — zerbitzari-aldeko etiketa bakoitzak bezero-aldekoarekin baimen-arau berberak errespetatu behar ditu
- TCF programatikoarentzat ezikustea — SSPek oraindik TC Kate baliodunak behar dituzte, etiketak bezero- zein zerbitzari-aldekoak izanda ere
FlexyConsent + zerbitzari-aldeko GTM
FlexyConsent Google Tag Manager zerbitzari-aldekoarekin modu ezin hobean funtzionatzen du. Baimenaren egoera automatikoki GA4 datu-fluxuan sartzen da eta Consent Mode V2 parametro guztiak zerbitzari-edukiontzira bidaltzen dira. Ez da konfigurazio gehigarririk behar — zure zerbitzari-aldeko etiketak baimena berehala errespetatzen dute.