Zergatik eskatzen duen orain Google-k ziurtatutako CMP bat

2024ko urtarriletik aurrera, Google-k politika zorrotz bat ezarri du: Europako Esparru Ekonomikoko (EEE) edo Erresuma Batuko erabiltzaileei iragarkiak zerbitzatzen dizkien edozein webgunek baimena jaso behar du Google-k ziurtatutako Consent Management Platform baten bidez. Hau ez da gomendio hautazko bat. Ziurtagiririk gabe, argitaratzaileek ondorio zehatzak jasaten dituzte, diru-sarreretan eta datuen kalitatean eragin zuzena dutenak.

Betekizun hau EBko araudi-paisaia ebolutiboan oinarritzen da. Digital Markets Act legeak Google "atezain" gisa izendatu zuen, eta horrek Google behartu zuen bere iragarki-sistematik igarotzen diren baimen-seinaleak legitimoak, ikuskarigarriak eta Transparency and Consent Framework (TCF) araudiarekin bat datozenak direla frogatzera. Google-ren irtenbidea izan da CMPak egiaztatzeko programa bat sortzea, non CMPak irizpide tekniko eta operatibo multzo jakin baten aurka baloratzen diren.

Argitaratzaileentzat, horrek esan nahi du aukeratzen duzun CMPa ez dela jada lehentasun edo erosotasun kontu hutsa. EEEko zure iragarki-inbentarioak diru-sarrera osoak sortzen dituen ala bere potentzialaren zati txiki batera murrizten den zehazten duen ate-irizpidea bihurtu da.

Zer esan nahi duen benetan Google CMP ziurtagiriak

Ziurtagiria ez da tramite hutsa. Google-k CMPak hainbat dimentsiotan ebaluatzen ditu ziurtatutako egoera eman eta mantendu aurretik:

• TCF 2.2+ integrazioa: CMPak IAB Europe Transparency and Consent Framework-eko kide erregistratua izan behar du; gaur egun 2.2 bertsioan dago eta TCF 2.3ra igarotzen ari da. Horrek esan nahi du CMPak TC String-ak sortzen dituela, eta behera datozen hornitzaileek horiek analizatu ditzaketela helburu jakinetarako baimen-egoera zehazteko.
• Consent Mode V2 euskarria: CMPak Google-ren baimen-seinale egokiak bidali behar ditu — ad_storage, analytics_storage, ad_user_data eta ad_personalization — Google Consent Mode APIa erabiliz. V2 eguneraketak azken bi parametro horiek gehitu zituen, eta orain derrigorrezkoak dira EEEko iragarki-zerbitzu guztietarako.
• Lehenetsitako portaera egokia: Erabiltzaileak bannerrarekin interakzioa izan aurretik, CMPak baimen-egoera lehenetsiak ezarri behar ditu (EEEko erabiltzaileentzat, normalean ukatuta). Google-k egiaztatzen du ez dela etiketa bakar bat ere jaurtitzen baimena emanda bezala, erabiltzaileak aukerarik egin aurretik.
• Erabiltzaile-interfazearen estandarrak: Baimen-bannerak benetako aukera bat eskaini behar du. Google-k berrikusten du CMPak erabiltzaileei baimena onartu, ukatu edo pertsonalizatzeko aukera ematen diela, eta ez duela diseinu engainagarririk erabiltzen onarpena bultzatzeko.
• Etengabeko betetze-ikuskaritzak: Ziurtagiria ez da betirako. Google-k aldian-aldian berriro ebaluatzen ditu CMPak eta ziurtagiria ken dezake estandarrak jaisten badira edo CMPak esparruaren eguneraketei egokitzen ez badie.

Uneko CMP ziurtatuen zerrenda

Google-k CMP ziurtatuen zerrenda publiko bat mantentzen du bere laguntza-orrietan. 2026ko hasieran, gutxi gorabehera 30 eta 40 plataformaren artean daude ziurtatuta. Zerrendak enpresa handietarako plataformak, merkatu ertainerako tresnak eta irtenbide espezializatuak biltzen ditu. Izen nabarmenen artean daude Cookiebot, OneTrust, Usercentrics, Didomi eta FlexyConsent.

Zerrenda ez da estatikoa. CMP berriak gehi daitezke ziurtatze-prozesua amaitzen dutenean, eta kanporatu egin daitezke betetze-maila galtzen badute. Argitaratzaileek beren CMPa egiaztatu behar dute Google-ren CMP Partner Program orri ofizialean agertzen den ala ez, gutxienez hiru hilean behin. Zure CMPa ez badago zerrendan, EEEko zure iragarki-zerbitzua arriskuan dago, CMP hornitzaileak bere betetze-egoerari buruz dioena dioena.

Halaber, kontuan hartu behar da zerrendan egoteak ez duela esan nahi CMP ziurtatu guztiak kalitate berekoak direnik. Ziurtagiriak gutxieneko betetze-maila ezartzen du, baina inplementazioaren kalitatea, pertsonalizazio-aukerak, errendimenduan duen eragina eta euskarria asko aldatzen dira hornitzaileen artean. Argitaratzaileek CMP ziurtatuak baloratu behar dituzte ziurtagiriz harago dituzten merituen arabera.

Zer gertatzen da CMP ziurtaturik gabe

EEEan CMP ziurtaturik gabe jardutearen ondorioak handiak eta berehalakoak dira:

• Iragarki-zerbitzua mugatuta: Google Ad Manager, AdSense eta AdMob plataformek EEEko erabiltzaileei erakusten zaizkien iragarkiak mugatuko dituzte. Kasu askotan, horrek esan nahi du iragarki ez-pertsonalizatuak soilik edo batere iragarkirik ez erakustea, zure konfigurazioaren arabera. Iragarki ez-pertsonalizatuek, normalean, %50–70 diru-sarrera gutxiago sortzen dute pertsonalizatuek baino.
• Bihurketa-modelizaziorik ez: Google-ren bihurketa-modelizazio aurreratuak baimen-seinaleetan oinarritzen dira. Consent Mode V2 seinale egokirik gabe, ez duzu izango Google Ads eta GA4n modelatutako bihurketarik; horrek hutsuneak sortzen ditu atribuzio-datuetan eta kanpainen optimizazioa ez-fidagarria bihurtzen du.
• Eskari programatiko murriztua: Google ekosistemako SSP eta DSP askok TC String baliozkoak egiaztatzen dituzte. Horiek gabe, eskaera-bidak iragazi egiten dira edo CPM baxuagoak jasotzen dituzte, erosleek ezin dutelako baimen-egoera egiaztatu.
• Betetze-arriskua: Google-ren betearazpenaz gain, EEEan baimen egokirik gabe jarduteak GDPRren arabera isunak ekar ditzake tokiko datu-babeserako agintarien aldetik. Isun horiek urteko fakturazio globalaren %4ra edo 20 milioi eurora irits daitezke, handiagoa denaren arabera.
• Iragarleen konfiantza-galera: Zuzeneko iragarleek eta agentziek gero eta gehiago egiten dituzte argitaratzaileen betetze-ikuskaritzak. CMP ziurtaturik gabe jarduteak seinale ematen die maila goreneko iragarleei zure inbentarioak arrisku juridikoa izan dezakeela, eta horrek zuzeneko akordioak galtzea ekar dezake.

TCF 2.3 eta Consent Mode V2: bi betekizun bateratu

Ohiko gaizki-ulertu bat da TCF betetzea nahikoa dela pentsatzea. Ez da horrela. Google-k biak eskatzen ditu: TCFn erregistratutako CMP batek sortutako TC String baliozkoa eta Consent Mode V2 seinaleak. Hauek helburu desberdinak betetzen dituzte ad tech ekosisteman:

TC String-ak hornidura-kate programatiko osoari jakinarazten dio hornitzaile-mailako baimen zehatza. Hornitzaile bakoitzari esaten dio zein tratamendu-helburutarako eman duen baimena erabiltzaileak. Consent Mode V2k, berriz, baimen-egoera jakinarazten die bereziki Google-ren etiketeei (Analytics, Ads, Floodlight). CMP ziurtatu batek biak batera kudeatu behar ditu eta sinkronizatuta mantendu.

TCF 2.3, esparruaren azken bertsioa, interes legitimoaren kudeaketari eta hornitzaileen berri-emate betekizunei buruzko doikuntzak dakar. Hornitzaileek interes legitimoa oinarri juridiko gisa aldarrikatzeko arauak zorrozten ditu eta erabiltzaileei argiago azaltzea eskatzen du zein hornitzailek tratatuko dituzten euren datuak. Google ziurtagiria lortu edo mantendu nahi duten CMPek TCF 2.3 onartu beharko dute 2026an zehar estandar bihurtzen den heinean.

Nola lortu duen FlexyConsent-ek Google ziurtagiria

FlexyConsent hasieratik diseinatu zen Google ziurtagiria helburu nagusi gisa hartuta, ez ondorengo gogoeta gisa. Plataformak Consent Mode V2ren lau parametroak inplementatzen ditu, EEEko trafikorako lehenetsitako egoera ukatuekin. IAB Europe-n erregistratutako CMP gisa, TC String estandar-bateragarriak sortzen ditu.

Ziurtagiria lortzen lagundu duten erabaki tekniko nagusiak hauek izan dira:

• Script-a beste etiketa guztien aurretik kargatzea: FlexyConsent-en script arin eta asinkronoak lehenik kargatzen du eta baimen-egoera lehenetsiak ezartzen ditu Google Tag Manager edo gtag.js jaurti aurretik, orri-kargaren ondorengo milisegundo kritikoetan baimen-ihesik egon ez dadin.
• Kokapenaren araberako lehenetsiak: Plataformak erabiltzailearen kokapena detektatzen du eta eskualde bakoitzerako egokiak diren baimen-lehenetsiak aplikatzen ditu — ukatuta EEE eta Erresuma Baturako, emanda baimen espliziturik eskatzen ez duten eskualdeetarako, argitaratzaileak bestela konfiguratzen ez badu.
• Baimen-biltegiratze gardena: Baimen-aukerak lehen mailako cookieetan gordetzen dira, izendapen-konbentzio argiekin, Google-k ziurtagiri-ikuskaritzetan eta argitaratzaileek beren betetze-egiaztapenetan auditagarri izan daitezen.
• TCF bertsioen etengabeko euskarria: Esparrua 2.2tik 2.3ra eboluzionatzen den heinean, FlexyConsent-ek automatikoki eguneratzen du TC String-en sorrera, argitaratzailearen aldetik aldaketarik edo script-eguneraketarik eskatu gabe.
• Errendimenduan eragin minimoa: Script-a optimizatuta dago konexio arruntetan 50 milisegundotik behera kargatzeko, eta horrela ez duela orriaren abiadura nabarmen murrizten, Core Web Vitals puntuazioetan eraginik izan dezakeen neurrian.

Argitaratzaileek orain egiaztatu beharko luketena

EEEan iragarkiak zerbitzatzen badituzu, hona hemen betetzen ari zarela ziurtatzeko kontrol-zerrenda zehatza:

• Egiaztatu ziurtatutako zerrenda: Berretsi zure CMP Google-ren CMP bazkide ziurtatuen zerrenda ofizialean agertzen dela. Egin hau hiru hilean behin, zerrenda aldatzen baita.
• Egiaztatu Consent Mode V2 seinaleak: Erabili Google Tag Assistant edo nabigatzailearen kontsola consent default eta consent update komandoak lau parametroekin jaurtitzen ari direla egiaztatzeko (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization).
• Probatu TC String-a: Erabili IABren TC String dekodetzailea zure CMPak TC String baliozko eta analizagarriak sortzen dituela egiaztatzeko, hornitzaile-baimen eta helburu-deklarazio zuzenekin.
• Ikuskatu etiketak jaurtitzeko ordena: Ziurtatu zure CMP script-a Google etiketak baino lehen kargatzen dela. Etiketak baimena ezarri aurretik jaurtitzen badira, betetze-hutsune bat duzu eta Google-ren sistemek antzeman egingo dute.
• Berrikusi baimen-tasak: EEEko zure baimen-tasa susmagarriki altua bada (%90etik gora), ikertu ea banner-diseinuak benetako aukera askea eskaintzen duen edo erabiltzaileak modu batean bultzatzen dituen, erregulatzaileek zalantzan jar lezaketen moduan.
• Probatu gailu guztietan: Egiaztatu baimen-fluxua behar bezala funtzionatzen duela mugikorrean, tabletan eta mahaigainean. Mugikorreko baimen-arazoak ohikoak dira eta sarritan ez dira antzematen mahaigaineko probetan bakarrik aritzen direnean.

Ondorio nagusia: Google CMP ziurtagiria ez da marketin-badge bat — ate tekniko bat da, EEEko zure iragarki-dirua normaltasunez isurtzen den ala murrizten den zehazten duena. Egiaztatu zure CMParen egoera, probatu zure inplementazioa eta ziurtatu bai TCF bai Consent Mode V2 seinaleak behar bezala jaurtitzen ari direla.

FlexyConsent-ek doako maila bat eskaintzen du, Google-k ziurtatutako CMP funtzionaltasun osoa, Consent Mode V2 eta TCF 2.3 euskarria barne hartzen dituena. Azkar betetze-egoera lortu behar duten argitaratzaileentzat, instalaziotik ziurtagiri-mailako baimen-bilketara iristeko biderik azkarrenetako bat da.