Datuen Hutsunea

Pribatutasun araudiek neurketa-hutsune bat sortu dute iragarki digitalen arlotik. Europako Esparru Ekonomikoan, cookieen baimen-tasak normalean ehuneko 50 eta 70 artean daude; horrek esan nahi du webguneko saioen ehuneko 30 eta 50 artean datu mugatuak edo batere conversion daturik sortzen ez dutela. Google Ads erabiltzen duten iragarleentzat, hutsune horrek zuzenean eragiten du kanpainen optimizazioan, audientzien segmentazioan eta iragarki-gastuen itzulkinaren kalkuluetan.

Erronka honi Googleren erantzuna conversion modelling da — baimena eman duten erabiltzaileen behatutako datuak erabiliz baimenik gabeko saioetatik datozen conversion-ak estimatzen dituen ikaskuntza automatikoan oinarritutako ikuspegi bat. Consent Mode V2 bidez inplementatuta, modelatze honek galdu diren conversion datuen zati handi bat berreskura dezake, araudiarekin guztiz bat eginez.

Zer den Benetan Conversion Modelling

Conversion modelling ez da ausazko kalkulua eta ez da extrapolazio sinple bat. Cookieei baimena eman dieten erabiltzaileen portaera-ereduak aztertzen dituen ikaskuntza automatikoan oinarritutako sistema bat da, eta eredu horiek erabiltzen ditu cookieei baimena eman ez dieten erabiltzaileen portaera probablea aurreikusteko.

Ereduak honelako seinaleak hartzen ditu kontuan:

• Eguneko ordua eta asteko eguna — conversion tasak orduaren arabera aldatzen dira, eta eredu hori bai baimena eman dutenengan bai eman ez dutenengan aplikatzen da.
• Gailu mota eta nabigatzailea — conversion portaera desberdina da mugikor eta mahaigaineko gailuen artean, eta baita nabigatzaile moten artean ere.
• Eskualde geografikoa — conversion tasak kokapenaren arabera aldatzen dira, eta hori egia da baimen-egoera edozein dela ere.
• Orriaren edukia eta nabigazio-ereduak — erabiltzaileak zein orri ikusi dituen eta zein hurrenkeratan conversion egiteko probabilitatea iragartzen lagun dezake.
• Erreferentzia-iturriaren jatorria — erabiltzailea gunera ekarri duen kanala conversion asmoaren iragarle sendoa da.

Seinale horiek konbinatuta, Googleren ereduak conversion kopuruak zehaztasun nahikoarekin estima ditzake, iragarleei kanpainen errendimenduaren ikuspegi osoagoa emanez.

Nola Funtzionatzen Duten Cookieless Ping-ek

Conversion modelling-aren oinarria cookieless ping deritzona da — erabiltzaileak baimena ukatu duenean Googleren zerbitzarietara bidaltzen den HTTP eskaera arin bat. Ping horiek zer dakarten (eta zer ez duten dakarten) ulertzea funtsezkoa da bai inplementazio teknikorako bai pribatutasun-betebeharrak betetzeko.

Cookieless ping batek honako hauek dakartza:

• Baimen-egoera: Erabiltzaileak analytics_storage, ad_storage edo biak ukatu dituela adierazten duen informazio esplizitua.
• Orriaren URLa: Erabiltzailea ikusten ari den orria.
• Denbora-zigilua: Gertaera noiz gertatu den.
• User agent-a: Nabigatzailearen eta gailuaren informazioa (ez da nahikoa pertsona jakin bat identifikatzeko).
• Informazio funtzionala: Orri-interakzioa orri-ikuspegi bat, scroll bat, klik bat edo formulario-bidalketa bat izan den.

Cookieless ping batek esplizituki ez ditu barne hartzen:

• Inongo cookie-identifikatzailerik (_ga, _gid edo beste edozein).
• Guneen arteko jarraipen-informaziorik.
• Nortasunez identifika daitekeen inolako informaziorik.
• Erabiltzailearen IP helbidea identifikaziorako erabil daitekeen formatuan (kokapen geografiko orokorra kalkulatzeko soilik erabiltzen da eta ondoren baztertu egiten da).

Ping horiek nahikoa testuinguru-informazio ematen diote Googleri conversion ereduak elikatzeko, erabiltzaile bakoitzaren pribatutasuna arriskuan jarri gabe.

Advanced Mode vs Basic Mode: Aukera Erabakigarria

Consent Mode V2-k bi inplementazio-maila eskaintzen ditu, eta bien arteko aldea izugarria da datuen berreskurapenari dagokionez:

Basic mode moduan, erabiltzaileak baimena eman arte ez da inolako daturik bidaltzen Googlera. Inplementaziorik sinpleena da — funtsean, Googleren tag-ak blokeatzea baimena eman arte. Abantaila nagusia sinpletasun maximoa da; desabantaila, berriz, baimenik gabeko saioetatik datuen berreskurapenik ez egotea. Cookieless ping-ik ez badago, ez dago modelatzeko sarrerarik.

Advanced mode moduan, cookieless ping-ak bidaltzen dira baimenik gabeko saioetan, erabiltzailearen erabakia erabat errespetatuz: ez da cookierik ezartzen eta ez da identifikatzaile pertsonalik biltzen. Horri esker da posible conversion modelling. Googlek Advanced mode gomendatzen du eta hori eskatzen du Consent Mode V2 betetzeko osotasunean.

Bi moduen arteko aukerak eragin zuzena eta neurgarria du zure datuetan. Ehuneko 60ko baimen-tasa duen gune batek, Basic mode erabiliz, bere conversion datuen ehuneko 60 baino ez du ikusiko. Gune berak Advanced mode erabiliz, ehuneko 80 eta 90 arteko conversion estimatuak ikus ditzake, behatutako (baimendutako) eta modelatutako (baimenik gabeko) datuen konbinazioari esker.

Aktibazio Atalaseak: Noiz Hastan den Modelatzea

Conversion modelling ez da automatikoki aktibatzen webgune guztietan. Googlek gutxieneko datu-bolumenak eskatzen ditu ereduak estatistikoki fidagarriak izan daitezen. Funtsezko atalaseak hauek dira:

• Google Ads conversion modelling: Gutxi gorabehera 1.000 iragarki-klik eguneko, gutxienez 7 egunez jarraian. Atalase horren azpitik, ez dago nahikoa conversion baimendutako datu eredua modu fidagarrian trebatzeko.
• GA4 behavioural modelling: Atalase baxuagoak, baina Googlek oraindik ere gutxienez 1.000 gertaera eguneko eskatzen ditu, baimena emanda modelatzen ari den gertaera-mota bakoitzerako.
• Koherentzia-baldintza: Atalaseak etengabe bete behar dira. Trafiko-puntako une isolatuek eta ondorengo lasaitasun-aldiek ez dute modelatzea aktibatuko.

Atalase horiek betetzen ez dituzten webguneetan, conversion modelling ezgaituta agertuko da zure Google Ads kontuan. Hau frustrazio iturri ohikoa da iragarle txiki eta ertainentzat, baina benetako muga estatistiko bat islatzen du — datu gutxiegi erabiliz trebatutako ereduak estimazio ez-fidagarriak emango lituzke.

Zenbat Datu Berreskura Ditzakezu Benetan?

Googleren argitalpenek eta ikerketa independenteek iradokitzen dute Consent Mode V2 Advanced mode bidezko conversion modelling-ek bestela baimen-ukapenagatik galduko liratekeen conversion-en ehuneko 50 eta 70 artean berreskura ditzakeela. Berreskurapen-tasa zehatza hainbat faktoreren araberakoa da:

• Baimen-tasa: Baimen-tasa handiagoa duten guneek entrenamendu-datu gehiago eskaintzen diote ereduari, eta horrek zehaztasuna hobetzen du baimenik gabeko segmentuan.
• Trafiko-bolumena: Trafiko handiagoak seinale gehiago eta ereduaren errendimendu hobea dakar.
• Conversion mota: Bolumen handiko conversion sinpleak (orrialde-ikuspegietan oinarritutako helburuak, adibidez) errazago modelatzen dira bolumen txikiko conversion konplexuak baino (enpresa-mailako lead bidalketak, esaterako).
• Erabiltzaileen portaera-aniztasuna: Baimena eman duten eta eman ez duten erabiltzaileen portaerak oso desberdinak badira, ereduak lan zailagoa du. Praktikan, portaera-desberdintasun nagusia baimen-erabakia bera izaten da, eta horregatik ereduak nahiko ondo funtzionatzen du.

Praktikara eramanda: ehuneko 60ko baimen-tasa duen gune batek bere conversion datuen ehuneko 40 galtzen badu, modelatzearen bidez ehuneko 20 eta 28 puntu artean berreskura ditzakeela espero da, eta horrela behatutako gehi modelatutako conversion kopurua benetako guztizkoaren ehuneko 80 eta 88 artean kokatuko litzateke.

Eragina Smart Bidding eta ROAS-en

Conversion modelling ez da txostenen zehaztasunari buruzkoa soilik — lizitazio automatizatuetan eragin zuzena du. Google Ads Smart Bidding algoritmoek (Target CPA, Target ROAS, Maximise Conversions) conversion datuak erabiltzen dituzte batez ere entrenamendu-seinale gisa. Baimen-hutsuneengatik conversion datuak osatu gabe daudenean, algoritmo horiek lizitazio-erabaki ez-optimalak hartzen dituzte.

Modelatzearen laguntzarik gabe, Smart Bidding-ek benetan gertatu diren conversion baino gutxiago ikusten ditu eta ondorioz:

• Gutxiegi eska dezake balio handiko gako-hitzetan, eta inpresio-kuota gal dezake lehiakideen alde.
• Errendimendua gaizki esleitu dezake kanpainen artean, aurrekontua eraginkorrak diren baina baimen-ukapen tasa handiagoa duten kanpainetatik aldenduz.
• ROAS artifizialki baxua jakinarazi dezake, benetan errentagarriak diren kanpainetan aurrekontua murriztera eramanez.

Conversion modelling aktibatuta dagoenean, Smart Bidding-ek conversion bolumen errealaren irudi osoagoa jasotzen du, eta horri esker, behar denean oldarkorrago eska dezake eta aurrekontua modu eraginkorragoan bana dezake kanpainen artean.

Zergatik den Garrantzitsua Iragarleentzat Orain Bertan

Googlek Consent Mode V2 derrigorrezko bihurtu du EEE eta Erresuma Batuko erabiltzaileak helburu dituzten iragarleentzat. 2024ko martxotik aurrera, audientzia horientzako iragarki pertsonalizatuen funtzioak soilik daude erabilgarri Consent Mode V2 erabiltzen duen Googlek ziurtatutako CMP batekin lan egiten duten iragarleentzat. Ez da aukerakoa — ezarritako baldintza da.

Consent Mode V2 Googlek ziurtatutako CMP batekin inplementatu ez duten iragarleek dagoeneko honako hauek nabaritzen ari dira:

• Remarketing audientzia-datuen galera EEE/UK erabiltzaileentzat.
• Conversion modelling ez egotea, eta ondorioz datu-hutsune handiagoak.
• Smart Bidding-en errendimendu okertua.
• Kanpainen ROAS neurtu eta optimizatzeko gaitasun murriztua.

FlexyConsent Google-k ziurtatutako CMP bat da, eta Consent Mode V2 Advanced mode lehenetsita inplementatzen du. Beharrezko baimen-parametro guztiak automatikoki kudeatzen ditu — analytics_storage, ad_storage, ad_user_data, ad_personalization eta functionality_storage —, zure Google Ads eta GA4 konfigurazioek conversion modelling aktibatzeko behar dituzten seinaleak jaso ditzaten.

IAB TCF 2.3 euskarriarekin, WordPress, Shopify eta PrestaShop plataformetarako integrazio natiboekin eta EUR 0 hilean hasten diren planekin, FlexyConsent-ek oztopo tekniko eta ekonomikoak ezabatzen ditu Consent Mode V2 behar bezala inplementatzeko.

Ondorio nagusia: Conversion modelling ez da "nice-to-have" bat — pribatutasun-betebeharren eta iragarki-neurketa eraginkorraren arteko hutsunea zubitzen duen mekanismoa da. Haren gabe, lizitazio eta aurrekontu erabakiak datu osatugabeetan oinarrituta hartzen ari zara. Consent Mode V2 Advanced mode eta Google-k ziurtatutako CMP batekin, galdu diren conversion-en ehuneko 50 eta 70 artean berreskura ditzakezu eta zure Smart Bidding algoritmoei behar duten seinalea eman, ahalik eta errendimendurik onena lor dezaten.