Capire il TCF 2.3: Guida alla gestione trasparente del consenso

Cos'è l'IAB TCF?

Il TCF è un framework sviluppato da IAB Europe che fornisce un metodo standardizzato per raccogliere e trasmettere il consenso degli utenti nell'ecosistema della pubblicità digitale. Permette a editori, inserzionisti e fornitori di tecnologia di scambiare informazioni sul consenso in modo coerente.

Come funziona il TCF 2.3

Quando un utente interagisce con un banner di consenso, una CMP conforme al TCF genera una stringa di consenso (TC String). Questa stringa codifica le preferenze esatte dell'utente e viene trasmessa attraverso tutta la catena pubblicitaria.

Cosa è cambiato nel TCF 2.3

• Maggiore trasparenza: Informazioni più dettagliate sulle finalità del trattamento.
• Requisiti di consenso più rigorosi: Regole più chiare per la presentazione delle scelte.
• Controlli dei fornitori ampliati: Migliori strumenti per gestire le liste dei fornitori.
• Trasmissione dei segnali migliorata: Comunicazione più efficiente dei segnali di consenso.

Perché il TCF 2.3 è importante per gli editori

Senza supporto TCF, gli editori non possono partecipare all'ecosistema pubblicitario programmatico. Le reti pubblicitarie e le SSP richiedono sempre più TC String valide. Un segnale TCF mancante o non valido può causare direttamente perdite di ricavi.

TCF 2.3 e Google

Da marzo 2024, Google richiede che gli editori nello SEE utilizzino una CMP certificata Google con supporto TCF 2.3.

Come FlexyConsent supporta il TCF 2.3

• Integrazione completa TCF 2.3: Genera e trasmette TC String valide ad ogni interazione.
• CMP registrata presso IAB Europe: Registrazione ufficiale per piena compatibilità.
• Aggiornamenti automatici: Global Vendor List sempre aggiornata.
• Trasmissione in tempo reale: Segnali inviati istantaneamente a tutti i fornitori.
• CMP certificata Google: Integrazione con Google Ad Manager, AdSense e Ad Exchange.