Comprendre le TCF 2.3 : Guide de la gestion transparente du consentement
Le Transparency and Consent Framework (TCF) de l'IAB est le standard de l'industrie pour la gestion du consentement des utilisateurs dans la publicité numérique. Avec la version 2.3, le framework établit de nouvelles normes de transparence et de droits des utilisateurs.
Qu'est-ce que l'IAB TCF ?
Le TCF est un cadre développé par l'IAB Europe qui fournit une méthode standardisée pour collecter et transmettre le consentement des utilisateurs dans l'ensemble de l'écosystème publicitaire numérique. Il permet aux éditeurs, annonceurs et fournisseurs de technologies d'échanger les informations de consentement de manière cohérente.
Comment fonctionne le TCF 2.3
Lorsqu'un utilisateur interagit avec un bandeau de consentement, une CMP conforme au TCF génère une chaîne de consentement (TC String). Cette chaîne encode les préférences exactes de l'utilisateur -- quels objectifs et fournisseurs il a acceptés ou refusés -- et est transmise à travers toute la chaîne publicitaire.
Ce qui a changé dans le TCF 2.3
- Transparence améliorée : Informations plus détaillées sur les finalités de traitement.
- Exigences de consentement renforcées : Règles plus claires pour la présentation des choix.
- Contrôles des fournisseurs étendus : Meilleurs outils pour gérer les listes de fournisseurs.
- Transmission de signaux améliorée : Communication plus efficace des signaux de consentement.
Pourquoi le TCF 2.3 est important pour les éditeurs
Sans support TCF, les éditeurs ne peuvent pas participer à l'écosystème publicitaire programmatique. Les réseaux publicitaires et SSP exigent de plus en plus des TC Strings valides. Un signal TCF manquant ou invalide peut directement entraîner une perte de revenus.
TCF 2.3 et Google
Google exige depuis mars 2024 que les éditeurs de l'EEE utilisent une CMP certifiée Google prenant en charge le TCF 2.3. Sans signaux de consentement valides, Google peut restreindre la diffusion d'annonces.
Comment FlexyConsent prend en charge le TCF 2.3
- Intégration complète TCF 2.3 : Génère et transmet des TC Strings valides à chaque interaction.
- CMP enregistrée IAB Europe : Enregistrement officiel pour une compatibilité totale.
- Mises à jour automatiques : La Global Vendor List est toujours à jour.
- Transmission en temps réel : Signaux transmis instantanément à tous les fournisseurs.
- CMP certifiée Google : Intégration transparente avec Google Ad Manager, AdSense et Ad Exchange.
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