Entendiendo el TCF 2.3: Guía para la gestión transparente del consentimiento
El Transparency and Consent Framework (TCF) del IAB es el estándar de la industria para gestionar el consentimiento de los usuarios en la publicidad digital. Con la versión 2.3, el marco establece nuevos estándares de transparencia y derechos de los usuarios.
¿Qué es el IAB TCF?
El TCF es un marco desarrollado por IAB Europe que proporciona un método estandarizado para recopilar y transmitir el consentimiento de los usuarios en todo el ecosistema de publicidad digital. Permite a editores, anunciantes y proveedores de tecnología intercambiar información de consentimiento de manera consistente.
Cómo funciona el TCF 2.3
Cuando un usuario interactúa con un banner de consentimiento, una CMP compatible con TCF genera una cadena de consentimiento (TC String). Esta cadena codifica las preferencias exactas del usuario -- qué propósitos y proveedores ha aceptado o rechazado -- y se transmite a través de toda la cadena publicitaria.
Qué cambió en el TCF 2.3
- Mayor transparencia: Información más detallada sobre los propósitos de tratamiento.
- Requisitos de consentimiento más estrictos: Reglas más claras para presentar opciones.
- Controles de proveedores ampliados: Mejores herramientas para gestionar listas de proveedores.
- Transmisión de señales mejorada: Comunicación más eficiente de señales de consentimiento.
Por qué el TCF 2.3 importa para los editores
Sin soporte TCF, los editores no pueden participar en el ecosistema publicitario programático. Las redes publicitarias y SSPs exigen cada vez más TC Strings válidos. Una señal TCF ausente o inválida puede provocar directamente pérdida de ingresos.
TCF 2.3 y Google
Desde marzo de 2024, Google exige que los editores del EEE utilicen una CMP certificada con soporte TCF 2.3. Sin señales válidas, Google puede restringir la publicación de anuncios.
Cómo FlexyConsent soporta TCF 2.3
- Integración completa TCF 2.3: Genera y transmite TC Strings válidos en cada interacción.
- CMP registrada en IAB Europe: Registro oficial para compatibilidad total.
- Actualizaciones automáticas: La Global Vendor List siempre actualizada.
- Transmisión en tiempo real: Señales enviadas instantáneamente a todos los proveedores.
- CMP certificada por Google: Integración con Google Ad Manager, AdSense y Ad Exchange.
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